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我國(guó)旅游業(yè)的奧運(yùn)契機(jī)分析
內(nèi)容摘要：旅游業(yè)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)最大的受益產(chǎn)業(yè)之一，本文對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的旅游經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了前瞻性分析，論述了旅游業(yè)面臨的良好契機(jī)及存在的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際提出了建設(shè)性措施�！ ￡P(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì) 旅游業(yè) 契機(jī)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的形成
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為滿足奧運(yùn)會(huì)需要或利用奧運(yùn)會(huì)提供的商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)包括兩大類，第一類是直接經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如奧運(yùn)比賽場(chǎng)館及與之配套的設(shè)施的建設(shè)等。第二類是間接經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如機(jī)場(chǎng)、通信設(shè)施、交通等；城市改造，如對(duì)城市危舊房改造、對(duì)文物的修繕和保護(hù)、對(duì)城市發(fā)展重新作規(guī)劃、對(duì)污染項(xiàng)目的治理和改造等；對(duì)奧運(yùn)舉辦地及周邊地區(qū)旅游設(shè)施的投入等；對(duì)奧運(yùn)會(huì)抱有較高的心理預(yù)期而誘發(fā)的投資活動(dòng)，如投資商認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)提高城市的房地產(chǎn)價(jià)格，投資房地產(chǎn)有利可圖，因而將大量資金投入到城市房地產(chǎn)；與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的各種投資帶來(lái)的連動(dòng)效應(yīng)，這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有些是可以預(yù)期、計(jì)算的，而有些則是難以預(yù)期的，有很大的隨機(jī)性，只有到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后才能計(jì)算出這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模的大小。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響的周期，按照國(guó)際慣例，一般為10年左右的影響效應(yīng)，即前7年后3年，按照上述的國(guó)際慣例，國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者把2002—2012年定為我國(guó)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響周期。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的影響
奧運(yùn)旅游作為一種特殊的旅游形式，自?shī)W運(yùn)會(huì)誕生之日起就已形成。但在二戰(zhàn)以后，以現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式為主要特征的奧運(yùn)會(huì)與大眾旅游才有了實(shí)質(zhì)性的結(jié)合，特別近幾屆奧運(yùn)會(huì)的主辦者越來(lái)越意識(shí)到奧運(yùn)旅游在整個(gè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的重要地位，把促進(jìn)奧運(yùn)旅游作為奧運(yùn)會(huì)主辦的主要目標(biāo)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的影響是其他任何活動(dòng)都不能匹敵的，在一個(gè)特殊的時(shí)段內(nèi)，主辦國(guó)成為全世界目光的焦點(diǎn)和旅游的熱點(diǎn)，吸引國(guó)內(nèi)外數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的旅游者。例如，整個(gè)悉尼奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周期（1994-2006年）給澳大利亞帶來(lái)了80多億澳元的經(jīng)濟(jì)效益。漢城奧運(yùn)會(huì)的形象戰(zhàn)略以及巴塞羅那和雅典奧運(yùn)會(huì)的城市“再造”戰(zhàn)略也同旅游直接相關(guān)，有利于主辦城市旅游形象的提升，產(chǎn)生了巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益。高盛亞洲公司對(duì)中國(guó)到2008年旅游收入的預(yù)測(cè)，到2008年中國(guó)旅游收入將達(dá)到600億美元。由此可見(jiàn)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市，乃至舉辦國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大的影響，主要表現(xiàn)在：能夠提高舉辦國(guó)的知名度；促進(jìn)舉辦城市基礎(chǔ)條件的改善；增加了新的旅游吸引物；增加了新的信息傳播渠道和能力；優(yōu)化旅游產(chǎn)品；能有效地促進(jìn)入境游客的持續(xù)巨量猛增；大量增加旅游就業(yè)機(jī)會(huì)，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
我國(guó)旅游業(yè)面臨的奧運(yùn)契機(jī)
（一）極大促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京的最大影響，就是使北京市城市建設(shè)目標(biāo)提前10年完成，北京市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展由此躍上了一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí)，北京市的高速發(fā)展對(duì)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)、輻射作用也由此逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)有關(guān)部門(mén)的財(cái)政預(yù)算，北京對(duì)奧運(yùn)的投入可達(dá)2800億元人民幣。其中城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)1800億元，體育設(shè)施建設(shè)170億元，環(huán)保投入713億元，其他117億元。這個(gè)投資超過(guò)了以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)的投資。這么巨大的投資規(guī)模效應(yīng)，能極大地改善我國(guó)的交通、通訊、市政建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件和城市環(huán)境的建設(shè)與完善，為促進(jìn)入境旅游提供良好機(jī)遇。
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奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略的實(shí)施，一定程度上能夠促進(jìn)我國(guó)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的改善與服務(wù)質(zhì)量、接待水平的提高，有利于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與世界接軌和全面進(jìn)步，有利于加快我國(guó)由旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)期間巨大的媒體效應(yīng)，尤其是國(guó)際游客的口碑效應(yīng)，將極大地提高我國(guó)旅游品牌的國(guó)際知名度。
�。ㄈ┐罅吭黾勇糜尉蜆I(yè)機(jī)會(huì)
奧運(yùn)會(huì)是世界規(guī)模最大的體育盛會(huì)，投資大，涉及面廣，期間大量的接待活動(dòng)將給舉辦城市提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。例如，漢城奧運(yùn)會(huì)給3.4萬(wàn)人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了5.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)提供了7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而悉尼奧運(yùn)會(huì)則提供了15萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)專家預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)僅北京就可創(chuàng)造70萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中相當(dāng)一部分是在旅游行業(yè)就業(yè)。另外，由北京市統(tǒng)計(jì)局承擔(dān)的“奧運(yùn)投入與北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展投入產(chǎn)出分析”專家課題研究認(rèn)為，在2005-2008年這4年間，奧運(yùn)投資使北京的經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)速度每年平均加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，北京第三產(chǎn)業(yè)比重由此將接近70%，新增就業(yè)機(jī)會(huì)將達(dá)到180萬(wàn)個(gè)，全面帶動(dòng)北京和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（四）穩(wěn)步提高旅游經(jīng)濟(jì)效益
從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響周期內(nèi)來(lái)看，從2002年到現(xiàn)在，北京市年接待海內(nèi)外游客逐年提高，旅游收入穩(wěn)步增加。例如，2004年，北京市接待海外游客315.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)歷史最好水平。2005年1-5月，北京市接待海外旅游者134.6萬(wàn)人次，比2004年同期增長(zhǎng)29.3%。2004年北京市接待國(guó)內(nèi)旅游者1.2億人次，其中，外地來(lái)京游客8050萬(wàn)人次，本市游客3900萬(wàn)人次。2005年1-5月，旅游飯店接待國(guó)內(nèi)客人474.3萬(wàn)人次，比2004年同期增長(zhǎng)12.4%。依據(jù)旅游部門(mén)預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)因素作用下，2002-2005年北京接待海外旅游者人數(shù)在以年均6%左右的速度增長(zhǎng)，2006-2007年以年均8%的速度增長(zhǎng)，2008-2010年將會(huì)以10%的速度增長(zhǎng)，2008年將達(dá)到460萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入46億美元。2002-2007年接待國(guó)內(nèi)來(lái)京旅游者年均增長(zhǎng)5%左右，到2008年將達(dá)到9600萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1350億人民幣。另外，根據(jù)投入產(chǎn)出模型測(cè)算，2002-2007年，因奧運(yùn)會(huì)引起的投資和消費(fèi)需求，將拉動(dòng)北京國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度平均每年提高約1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11%左右。到2007年，北京市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值可達(dá)到6000億元左右，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到6000美元。
加快我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的措施
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悉尼奧運(yùn)旅游的宣傳促銷戰(zhàn)略是一個(gè)成功的典范。北京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)借鑒悉尼奧運(yùn)會(huì)成功的經(jīng)驗(yàn)，加大宣傳促銷力度，同時(shí)要處理好短期效應(yīng)與長(zhǎng)期效應(yīng)的關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的影響可以分為準(zhǔn)備期、舉辦期和會(huì)后期三個(gè)階段，即準(zhǔn)備期的前7年、舉辦期的17天和會(huì)后期的若干年。對(duì)奧運(yùn)會(huì)本身來(lái)講，最重要的是舉辦期的17天，而對(duì)旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，則是從準(zhǔn)備期開(kāi)始逐漸升溫，舉辦期的17天未必是高潮，而后的日子更為重要。
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北京是奧運(yùn)的舉辦地，北京的付出和收益都是最大的。但是，全國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)要圍繞北京奧運(yùn)做文章，全國(guó)支持北京，使奧運(yùn)的影響擴(kuò)大，并能在一定時(shí)間內(nèi)做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰，共同受益。同樣，也必須尋求與周邊國(guó)家和地區(qū)的合作，特別是與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、韓國(guó)、日本等重要客源地和出境旅游目的地的合作。另外，還要加強(qiáng)舉辦地政府、奧組委與旅游部門(mén)的相互協(xié)作，以確保旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠正常進(jìn)行，促進(jìn)各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置，使旅游吸引物得到有效開(kāi)發(fā)、旅游地環(huán)境得到有效保護(hù)，并通過(guò)發(fā)展旅游獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的最大化。
（三）加快培養(yǎng)高質(zhì)量涉外旅游人才
發(fā)展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴(yán)重不足。建議在高校、中等院校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中，突出加強(qiáng)關(guān)于奧運(yùn)旅游電子商務(wù)、信息和多語(yǔ)種翻譯及導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)人才的精心培養(yǎng)，為奧運(yùn)旅游提供高素質(zhì)的涉外旅游人才。
�。ㄋ模┘訌�(qiáng)奧運(yùn)旅游風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估
奧運(yùn)會(huì)這樣的大型國(guó)際賽事的舉辦，存在著許多不確定性因素，成功與否，難以預(yù)料。因此，要組織有關(guān)專家進(jìn)行認(rèn)真的論證、評(píng)估，精心考慮各種可能突發(fā)的因素和事件，把不利因素或事件的影響消除在萌芽中或降低到最小限度。制定各種安全防范措施，確保奧運(yùn)旅游萬(wàn)無(wú)一失。
參考文獻(xiàn)：
1.袁嘉良，陳俊欽.論2008年北京奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006
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