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山海天旅游度假區(qū)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策論文
摘要
旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,被稱為“無(wú)煙工業(yè)”.它具有投資少、見(jiàn)效快、收益高、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)，因此發(fā)展旅游業(yè)成為越來(lái)越多的城市發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的首選。隨著旅游度假人數(shù)比例的不斷增大，度假市場(chǎng)己經(jīng)成為重要的旅游市場(chǎng)，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入觀光與休閑度假并駕齊驅(qū)的階段。為了從單一觀光功能的旅游目的地轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿穆糜文康牡兀瑖?guó)家在政策上一直鼓勵(lì)度假旅游的發(fā)展。我國(guó)現(xiàn)有旅游度假區(qū)數(shù)量的2/3以上為海濱旅游度假區(qū)，濱海旅游作為旅游業(yè)的特有形式，受地理環(huán)境等因素制約，日益引起世界海洋大國(guó)的重視。
本文選取了山東省最大的濱海旅游度假區(qū)-山海天旅游度假區(qū)為研究對(duì)象，在分析山海天旅游度假區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)利益、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、城市品牌效應(yīng)、特色定位等方面分析了山海天旅游度假區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題；結(jié)合旅游度假區(qū)的基本理論，運(yùn)用SWOT分析方法，從自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及該旅游度假區(qū)所處的外部的機(jī)會(huì)和威脅等四個(gè)方面對(duì)山海天旅游度假區(qū)進(jìn)行定位分析，認(rèn)為山海天旅游度假區(qū)目前處于外部機(jī)遇內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的增長(zhǎng)型戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)域，據(jù)此在對(duì)山海天旅游度假區(qū)發(fā)展進(jìn)行總體定位、區(qū)域定位及品牌定位，并提出開(kāi)發(fā)差異化旅游產(chǎn)品及多手段營(yíng)銷的戰(zhàn)略方案，最后針對(duì)山海天旅游度假區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，從加強(qiáng)山海天旅游度假區(qū)的旅游管理和山海天旅游度假區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)兩方面提出一些戰(zhàn)略實(shí)施的具體措施。
關(guān)鍵詞：山海天旅游度假區(qū)；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略研究
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