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電力企業(yè)營銷項(xiàng)目管理論文簡述
摘要:營銷對于企業(yè)的發(fā)展起到了決定性的作用，電力企業(yè)在市場營銷的過程中，如果能夠更新自己的營銷觀念，把項(xiàng)目管理的手段應(yīng)用到自己的市場營銷之中，就能夠使電力企業(yè)的市場營銷水平得到有效地提高。主要就電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理的應(yīng)用進(jìn)行了一定的探究，以期能夠促進(jìn)我國電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞:電力企業(yè);市場營銷;項(xiàng)目管理
當(dāng)前人們在工作和生活都離不開電能的使用，而且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮著越來越重要的作用，但是在電力企業(yè)發(fā)展的過程之中，電力營銷始終都是電力企業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心，電力營銷無論是對于電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益還是社會效益都有非常重要的影響。但是當(dāng)前我國電力企業(yè)電力營銷項(xiàng)目的管理模式仍然較為單一，而如果將項(xiàng)目管理和電力營銷有效地結(jié)合在一起，將使電力營銷的現(xiàn)狀有所改觀，所以對于電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理的應(yīng)用進(jìn)行研究有非常重要的意義。
1電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理的重要意義
隨著市場的不斷變化，電力企業(yè)如果想要取得更好的發(fā)展，就必須要提高自身的綜合競爭力，而提高電力企業(yè)競爭力的一個(gè)根本所在就是加強(qiáng)營銷中的項(xiàng)目管理，而電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理的重要意義主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面:①通過有效地項(xiàng)目管理能夠使項(xiàng)目管理的模式得以完善，從而使電力企業(yè)的綜合管理水平得到有效地提高，使電力企業(yè)能夠快速發(fā)展。因?yàn)樵陔娏ζ髽I(yè)發(fā)展的過程之中，如果能夠制定合理的項(xiàng)目管理模式，能夠?yàn)槠渫貙捠袌龅於己玫幕A(chǔ)。②有效地進(jìn)行項(xiàng)目管理還能夠使電力企業(yè)的競爭力得以提高，因?yàn)殡娏ζ髽I(yè)無論是對人們的工作和生活還是對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都有著非常重要的意義，所以說電力企業(yè)承擔(dān)著較多的社會責(zé)任，只有通過有效的項(xiàng)目管理來進(jìn)一步提升競爭力，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。③通過有效的項(xiàng)目管理還能夠使資源的利用效率得到有效地提高，因?yàn)樵陔娏ζ髽I(yè)進(jìn)行市場營銷的過程之中，市場發(fā)生變化，其營銷模式也會相應(yīng)發(fā)生變化，所以必須要靈活地對各種資源進(jìn)行配置，才能夠避免造成資源的浪費(fèi)，而有效地項(xiàng)目管理能夠使資源的利用率得到有效地提高，促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展。
2電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理所存在的問題
2．1管理策略不夠完整
當(dāng)前許多電力企業(yè)在進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目管理的過程中，往往缺少較為完整的管理策略，而管理策略對于項(xiàng)目管理有至關(guān)重要的意義，完整的管理策略可以使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)更好地進(jìn)行合作，并且形成正確的營銷觀。許多電力企業(yè)的營銷管理人員在對項(xiàng)目管理策略和方案進(jìn)行制定時(shí)，往往并沒有根據(jù)自身的實(shí)際情況，而是為了應(yīng)付檢查直接照抄照搬其他企業(yè)的管理策略，這種管理策略脫離了實(shí)際，無法有效地指導(dǎo)營銷活動(dòng)的開展。而且如果缺乏完善的管理策略，在出現(xiàn)問題之后，往往無法明確相關(guān)的責(zé)任人，使?fàn)I銷活動(dòng)陷入混亂。所以說管理策略不夠完善是電力企業(yè)營銷中項(xiàng)目管理所存在的一個(gè)重要問題。
2．2管理方法不夠規(guī)范
管理方法對于電力企業(yè)營銷中的項(xiàng)目管理有非常重要的意義，所以如果管理的方法不夠規(guī)范，將影響電力企業(yè)市場營銷的效果。但是當(dāng)前許多電力企業(yè)并沒有對項(xiàng)目管理方法引起足夠的重視，仍然是按照傳統(tǒng)的營銷觀念來進(jìn)行市場營銷，這樣使得項(xiàng)目管理的難度大大增加，不利于電力企業(yè)的市場營銷。而且管理方法對于員工的思想觀念也有非常重要的影響，如果管理方法不夠規(guī)范，員工的工作積極性將大大地降低，進(jìn)而使電力企業(yè)市場營銷的正常開展受到影響。所以在電力企業(yè)進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目管理的過程中，管理方法不夠規(guī)范也是一個(gè)非常重要的問題。
2．3電力營銷工作質(zhì)量較低
在電力企業(yè)進(jìn)行市場營銷的過程中，營銷工作的質(zhì)量往往直接決定著電力企業(yè)的發(fā)展和競爭力，所以如果電力企業(yè)營銷的工作質(zhì)量不佳，將給營銷活動(dòng)的開展造成嚴(yán)重的阻礙。但是當(dāng)前許多電力企業(yè)在進(jìn)行電力營銷的過程中，由于受到多方面條件的限制，使電力營銷工作的質(zhì)量一直處在較低的水平，由于缺乏科學(xué)的項(xiàng)目管理策略和方法，電力企業(yè)在進(jìn)行市場營銷的過程之中，無法對于營銷活動(dòng)進(jìn)行有效地管理，而缺乏有效地管理必然會使?fàn)I銷工作的質(zhì)量降低。所以說電力營銷工作質(zhì)量低也是電力企業(yè)營銷項(xiàng)目中管理的一個(gè)重要問題。
3電力企業(yè)營銷項(xiàng)目管理中的重要策略
3．1轉(zhuǎn)變電力企業(yè)項(xiàng)目管理理念
要想更好地在電力企業(yè)營銷中進(jìn)行項(xiàng)目管理，首先必須轉(zhuǎn)變電力企業(yè)項(xiàng)目管理理念，這樣才能使電力營銷取得更好的效果，同時(shí)才能使電力企業(yè)取得更好的發(fā)展。而轉(zhuǎn)變電力企業(yè)項(xiàng)目管理理念，就需要相關(guān)的工作人員對于企業(yè)和用戶之間的關(guān)系加以明確，提升服務(wù)質(zhì)量;其次，必須要打破傳統(tǒng)思想的束縛，對于電力市場進(jìn)行深入的研究，以市場為依據(jù)來制定科學(xué)的營銷方案;最后，電力企業(yè)必須要明確市場營銷的重要性，對電力營銷項(xiàng)目管理引起足夠的重視，從而有效地開展電力企業(yè)營銷項(xiàng)目管理工作。才能使電力企業(yè)的項(xiàng)目管理理念得到有效的轉(zhuǎn)變。
3．2重視人才的培訓(xùn)
要想電力企業(yè)營銷項(xiàng)目管理工作更加有效的得以開展，必須要重視人才的培養(yǎng)，因?yàn)轫?xiàng)目管理工作的有效開展需要依賴于相應(yīng)的人才，只有電力企業(yè)對于相關(guān)的管理人員有效地進(jìn)行培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)，才能夠?yàn)榭蛻籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)還應(yīng)該進(jìn)一步對工作人員的責(zé)任意識以及風(fēng)險(xiǎn)意思進(jìn)行培養(yǎng)，只有員工都能夠明確自身的責(zé)任，懂得如何規(guī)避營銷過程中的風(fēng)險(xiǎn)，才能夠更好地進(jìn)行項(xiàng)目管理。除此之外，相關(guān)的管理人員還必須及時(shí)地掌握一些新的管理理念和方法，這樣才能使電力企業(yè)營銷項(xiàng)目管理工作更加有效地得以開展。
3．3加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理
在電力企業(yè)進(jìn)行市場營銷的過程中，由于市場中有許多不確定因素，所以風(fēng)險(xiǎn)往往是不可避免，而風(fēng)險(xiǎn)管理是項(xiàng)目管理的一個(gè)重要內(nèi)容，要想電力企業(yè)取得更好的發(fā)展，必須學(xué)會如何規(guī)避和管理風(fēng)險(xiǎn)，只有加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，才能夠使電力企業(yè)營銷取得更好的效果。而要有效地管理風(fēng)險(xiǎn)，就需要對工作進(jìn)行必要的分解，在對工作進(jìn)行分解之后再對市場營銷信息進(jìn)行收集，在此基礎(chǔ)上對可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測，采取有效的措施加以管理。
3．4加強(qiáng)質(zhì)量管理
當(dāng)前電力企業(yè)面臨非常激烈的市場競爭，所以電力企業(yè)要想使自身的競爭力得到有效的提高，必須要注重質(zhì)量管理，提高服務(wù)質(zhì)量，使自己得到更好的發(fā)展。而且質(zhì)量管理也是項(xiàng)目管理的一個(gè)重要內(nèi)容，所以在電力企業(yè)進(jìn)行市場營銷的過程中，必須要建立完整的質(zhì)量管理制度，形成一個(gè)較為完整的質(zhì)量管理系統(tǒng)，來有效地開展項(xiàng)目質(zhì)量管理工作。
4結(jié)語
由于市場營銷對于電力企業(yè)的發(fā)展有非常重要的影響，所以電力企業(yè)必須要對營銷項(xiàng)目管理引起足夠的重視，采取有效的措施解決當(dāng)前電力營銷項(xiàng)目管理中所存在的問題，進(jìn)一步提升自身的市場競爭力，這樣才能使電力企業(yè)取得更好的發(fā)展。
作者:李志華 單位:深圳供電局有限公司
參考文獻(xiàn):
［1］嚴(yán)昭，唐艷．電力營銷項(xiàng)目管理閉環(huán)風(fēng)險(xiǎn)控制［J］．貴州電力技術(shù)，2014，17(8):91－92．
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