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產業(yè)集群、區(qū)域品牌與區(qū)域經濟轉型
內容摘要：區(qū)域品牌是產業(yè)集群和區(qū)域經濟的集中表現(xiàn)。依托產業(yè)集群優(yōu)勢，打造區(qū)域品牌，已經成為區(qū)域經濟轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。打造區(qū)域品牌，應依托產業(yè)集群特色，科學地規(guī)劃，明確區(qū)域定位，打造品牌集群，形成區(qū)域品牌經濟。 關鍵詞：區(qū)域經濟 產業(yè)集群 區(qū)域品牌傳統(tǒng)的品牌理論主要研究單個企業(yè)的品牌，而隨著產業(yè)集群的出現(xiàn)，區(qū)域塊狀經濟的發(fā)展，品牌已經超越了單個企業(yè)的層面。區(qū)域品牌、產業(yè)品牌成為區(qū)域經濟和產業(yè)集群的代名詞，且其影響和作用日益凸現(xiàn)。利用產業(yè)集群優(yōu)勢，打造區(qū)域品牌，已經成為區(qū)域經濟轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。
區(qū)域品牌的內涵
區(qū)域品牌由“區(qū)域”和“品牌”組成，因而區(qū)域品牌包含至少兩層意思：區(qū)域性，指品牌存在于某一特定區(qū)域內，對其他區(qū)域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效應，品牌是識別某一產品或服務區(qū)別于其他同類或相關產品的符號、標記、圖案等。因此，區(qū)域品牌就是指在某一特定產業(yè)集群區(qū)域內，基于當?shù)刈匀灰蛩睾腿宋囊蛩匦纬傻木哂邢喈斠?guī)模、較強生產能力、較大市場占有率和影響力等優(yōu)勢的產業(yè)產品，并且該產業(yè)產品具有較高知名度和美譽度，從而形成以區(qū)域著稱的集體品牌或綜合品牌。如景德鎮(zhèn)陶瓷、嵊州領帶、大唐襪業(yè)等。
從區(qū)域品牌的內涵看，其構成包含三個基本要素：區(qū)域特征、品牌內涵和產業(yè)基礎。
區(qū)域特性指任何區(qū)域品牌的形成都是與本地區(qū)的特色密切相關的，區(qū)域內經濟、自然、歷史文化和社會資源等都會影響到本區(qū)域內產業(yè)的選擇和發(fā)展，從而影響本區(qū)域獨特的品牌的形成。
品牌內涵指區(qū)域品牌代表著區(qū)域特定的產業(yè)、產品的屬性、個性、文化和營銷等，不但將本區(qū)域同其他區(qū)域區(qū)別開來，產生獨特的知名度和美譽度，而且具有吸引特定投資者和消費者的效應。
區(qū)域品牌的產業(yè)基礎，指區(qū)域品牌的建設是區(qū)域特定產業(yè)不斷發(fā)展、成熟，產業(yè)影響力不斷提升的過程，區(qū)域品牌的出現(xiàn)表明區(qū)域產業(yè)集群已經發(fā)展到一定階段，集群的生產規(guī)模、區(qū)域創(chuàng)新和產品質量等優(yōu)勢已經凸現(xiàn)，能為區(qū)域品牌的創(chuàng)建奠定堅實的經濟基礎。
產業(yè)集群是打造區(qū)域品牌的理想載體
�。ㄒ唬┊a業(yè)集群的地理集聚現(xiàn)象隱含著區(qū)域品牌的內涵
產業(yè)集群是指在某一特定區(qū)域內，大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。也就是說，產業(yè)集群是一種經濟地理現(xiàn)象，即生產相同或類似產品產業(yè)的地理群居現(xiàn)象。這種地理集中現(xiàn)象是要素資源的自然流動，是選擇最合適區(qū)域進行市場配置的經濟活動過程。對此，邁克爾·波特曾形象地描述：“對于產業(yè)而言，地理集中性就好像一個磁場，會把高級人才和其他關鍵要素吸引進來”。產業(yè)的地理集中現(xiàn)象在世界許多國家和地區(qū)都普遍存在，“第三意大利”產業(yè)的地理集聚舉世聞名，幾乎每個產業(yè)區(qū)都形成了品牌經濟。產業(yè)集群主要體現(xiàn)為特定地理區(qū)域中的產品集中、企業(yè)集群、產業(yè)集聚�？梢哉f，產業(yè)集群的地理集中性已隱含著區(qū)域品牌的內涵和要素，這是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎。
�。ǘ┊a業(yè)集群的專業(yè)化特征凸顯區(qū)域產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
產業(yè)集群化發(fā)展是區(qū)域產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和定位。產業(yè)集群的魅力在于能夠強化專業(yè)化分工。在集群內大量的中小企業(yè)致力于發(fā)展自己具有比較優(yōu)勢的產業(yè)環(huán)節(jié)，不斷提高自己的核心能力，通過市場這只“無形的手”而結合在一起，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成獨特的產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，具有集群外企業(yè)所不具備的競爭能力。一個國家和地區(qū)的競爭優(yōu)勢并不一定是看整個國民經濟，而主要看該國家和地區(qū)有無獨特的產業(yè)或產業(yè)群。換言之，區(qū)域核心競爭優(yōu)勢通常寓于某些獨特的產業(yè)部門。集群在專業(yè)化發(fā)展過程中逐步凸顯出區(qū)域產業(yè)的特色和優(yōu)勢，這是形成區(qū)域品牌的產業(yè)基礎。
�。ㄈ┊a業(yè)集群的根植性屬性形成區(qū)域經濟的品牌特征
產業(yè)集群是以區(qū)域網絡為基礎的產業(yè)體系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群內部行為主體結網和互動，表現(xiàn)為明顯的本土化和內生性，大量土生土長的中小企業(yè)扎根于本地，形成本區(qū)域的專屬性產業(yè)結構和要素集聚。正是由于產業(yè)集群的根植性屬性才逐步形成區(qū)域經濟發(fā)展的獨特個性，這種獨特個性不斷被人們認識、認可和接受并逐步固化下來，成為區(qū)域經濟的專一性特征，并經過長期的積累和發(fā)展凝結為區(qū)域經濟象征性符號，以至于一個區(qū)域就代表某個品牌。這樣，打造區(qū)域品牌就成為可能和現(xiàn)實，這樣的區(qū)域品牌才能成為主體的獨立性資源，而不再是一種依附性、裝飾性的東西。這是產業(yè)集群發(fā)展形成區(qū)域品牌的根源所在。
�。ㄋ模┊a業(yè)集群的“磁場效應”推動區(qū)域中心的形成和發(fā)展
產業(yè)集群具有“磁場效應”，在市場規(guī)律的作用下，它吸引各種要素資源集中在特定區(qū)域內，實現(xiàn)要素的有機排列和組合，構成特定的產業(yè)結構，形成產業(yè)價值鏈，由此區(qū)域經濟發(fā)展出新增長極。而新增長極所聚合的產業(yè)能量會沿著產業(yè)鏈擴散，產生擴散效應，形成從高到低的梯度分布。產業(yè)集群的這種“磁場效應”會吸引各種要素向區(qū)域中心集中，形成區(qū)域產業(yè)結構，形成區(qū)域經濟特色，形成區(qū)域經濟中心。況且區(qū)域經濟新增長極一經形成，就會促使原先流出的生產要素產生回流現(xiàn)象。產業(yè)集群的這種“磁場效應”推動了區(qū)域經濟中心的形成和發(fā)展，使區(qū)域品牌形成了自我集聚與擴散機制，產生了區(qū)域品牌經濟。
打造區(qū)域品牌的對策
�。ㄒ唬└鶕䥇^(qū)域產業(yè)特色科學規(guī)劃區(qū)域品牌戰(zhàn)略
打造區(qū)域品牌并不是單個企業(yè)的事情，而是企業(yè)群體和區(qū)域政府共同的抉擇，特別需要政府極力提倡和有效、持續(xù)的推動。地方政府要從全國乃至全球經濟發(fā)展的新格局中找準本區(qū)域的特色經濟定位，將區(qū)域品牌建設歸入區(qū)域經濟發(fā)展的總體規(guī)劃：充分發(fā)揮地方產業(yè)優(yōu)勢，逐漸發(fā)揮名牌產品的集聚效應和規(guī)模效應，實現(xiàn)以名牌產品引導產業(yè)結構調整，以名牌規(guī)劃引導資源配置和產業(yè)集聚，利用產業(yè)集聚的聚合效應形成產業(yè)區(qū)域名牌，以名牌企業(yè)群體筑起產業(yè)區(qū)域名牌，最終建立具有較高美譽度的區(qū)域品牌；要根據本地具體情況，通過研究制定區(qū)域品牌發(fā)展總體戰(zhàn)略思路、培育的方向和重點以及相關的政策和措施，最終形成以“依托特色產業(yè)，培育名牌產品，明確區(qū)域定位，做響區(qū)域品牌，抓好質量工程，維護區(qū)域形象”為思路，共同打造區(qū)域品牌。
（二）根據區(qū)域品牌戰(zhàn)略構建具體創(chuàng)建策略
區(qū)域品牌培育有兩種基本模式：由企業(yè)品牌上升到區(qū)域品牌，即先培育區(qū)域內知名的企業(yè)品牌和產品品牌，再以其為基礎創(chuàng)建區(qū)域品牌；由區(qū)域品牌推動企業(yè)品牌和產品品牌，即先通過區(qū)域經濟的經營、規(guī)劃、管理，改善優(yōu)化區(qū)域內的產業(yè)發(fā)展環(huán)境，再以良好的產業(yè)品牌形象推動區(qū)域經濟發(fā)展，塑造區(qū)域品牌。打造區(qū)域品牌的操作策略是：以現(xiàn)有品牌資源為基礎，以國際化為立足點，以產品質量、生產管理、銷售服務、形象標識和人員培訓等全面標準化為技術性支撐，以綜合性工程中心為技術保障，以法律保護為武器，以品牌共享為合作方式，以產業(yè)文化為重要內涵，以對資源優(yōu)化整合為重要手段，以市場化運作為基本模式，以緊密協(xié)調為營銷策略來整體推進、分步實施，全面打造國內乃至國際著名的區(qū)域品牌。
（三）創(chuàng)建品牌集群
著力引導產業(yè)集群轉型升級。要積極推動市場型集群為主向中衛(wèi)型集群為主發(fā)展。市場型集群的明顯缺點是缺乏龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，市場競爭過度，自主創(chuàng)新不足。因此，在市場型集群內需要加快培育大企業(yè)集團，盡快形成龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，同時也要培育大量中小企業(yè)所為之配套生產的中心，即衛(wèi)星式產業(yè)發(fā)展模式，以此來實現(xiàn)集群的轉型發(fā)展。要積極推動產業(yè)集群內企業(yè)從OEM階段向ODM/OBM階段發(fā)展。因此，需要集群企業(yè)擁有自己的全球營銷網絡和企業(yè)的自主研發(fā)能力，在自主研發(fā)和國際市場營銷渠道上狠下功夫，取得實質性突破。同時，集群內企業(yè)不能一直滿足于為全球OBM企業(yè)做貼牌生產，而要想方設法把他們引進來“安家落戶”，這樣有助于加快產業(yè)集群的轉型升級。
打造品牌集群，形成區(qū)域品牌經濟。在產業(yè)集群轉型升級的基礎上，將產業(yè)集群逐步納入全球產業(yè)價值鏈體系。同時，要積極強化集群企業(yè)技術創(chuàng)新，依靠提高技術創(chuàng)新能力，推動產業(yè)集群由低成本型向創(chuàng)新型轉變，使集群從全球低端制造型轉向高端創(chuàng)造型發(fā)展。在此基礎上，再打造全球知名、競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)集群，即品牌集群。打造品牌集群的核心價值是形成區(qū)域品牌、提升區(qū)域品牌，最終發(fā)展成為區(qū)域品牌經濟。
（四）優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境
政府應采取措施優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，樹立區(qū)域品牌，努力在經濟全球化浪潮中贏得競爭優(yōu)勢，提升區(qū)域經濟發(fā)展水平。
營造輿論環(huán)境，增強區(qū)域品牌的影響力。政府要明確產業(yè)發(fā)展定位，立足于當?shù)噩F(xiàn)有的優(yōu)勢產業(yè)集群，給區(qū)域經濟發(fā)展進行準確定位，明確區(qū)域今后的市場發(fā)展戰(zhàn)略和產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。確立區(qū)域營銷的理念。把區(qū)域作為品牌來營銷和運作，向世人推銷品牌集群，擴大區(qū)域品牌在國內外的知名度。精心策劃方案，精心組織實施，提高區(qū)域品牌在全國乃至在全球的美譽度，增加消費者對集群品牌的認可度。
注重改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強區(qū)域品牌的成長力。地方政府要通過制度創(chuàng)新，集中必要政策資源，為打造區(qū)域品牌提供支持條件，營造良好氛圍；要規(guī)范和完善產業(yè)集群區(qū)建設，在產業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，要充分考慮地理、人文、社會傳統(tǒng)等因素，突破行政界限，因地制宜，因勢利導，使產業(yè)集群區(qū)形成良性自增長機制；要為構建創(chuàng)業(yè)平臺提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和條件，要充分利用產業(yè)集群繁衍新企業(yè)的功能，增強產業(yè)集群的新陳代謝能力。
注重優(yōu)化服務環(huán)境，增強區(qū)域品牌的保障力。按照波特的分析，企業(yè)價值鏈包括研究與開發(fā)、設計、生產制造、服務和貿易銷售等多個環(huán)節(jié)。在集群內往往是“小企業(yè)、大分工”，每個企業(yè)只從事自己的優(yōu)勢環(huán)節(jié)，從而使整個價值鏈實現(xiàn)價值最大化。因此，政府在優(yōu)化服務環(huán)境方面，重點扶持發(fā)展技術研發(fā)中心、信息服務中心、質量檢測中心、產品展示中心等幾個關鍵性服務中心、積極為集群和企業(yè)發(fā)展搭建公共服務平臺，提高產業(yè)集群的綜合能力，提升集群發(fā)展的內涵；大力發(fā)展會計、律師、融資、培訓等社會化服務機構，著力構建中介服務體系，完善適應產業(yè)集群發(fā)展所需要的專業(yè)化，配套化服務環(huán)節(jié)，為集群發(fā)展提供良好的社會化服務；依托產業(yè)集群，建立專業(yè)化行業(yè)協(xié)會，加強自律和維權，推動集群健康發(fā)展。
培育區(qū)域品牌建設的文化環(huán)境。產業(yè)集群的基礎是本地的產業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)氛圍，政府要努力營造寬松、自由、公開、公正的人文環(huán)境，支持人們干事業(yè)，支持干成事業(yè)。判斷區(qū)域品牌的重要標準是區(qū)域內經濟關系和社會關系間具有高度的內在聯(lián)系，即企業(yè)在一個區(qū)域內相鄰而結網，產生信任和合作的愿望。因此，政府要著力培育區(qū)域內的企業(yè)家和有利于品牌創(chuàng)造的制度文化氛圍，要加強企業(yè)文化建設、產業(yè)文化建設，培植誠信文化、協(xié)作文化和創(chuàng)新文化，賦予區(qū)域品牌更豐富的文化內涵。同時，在產業(yè)集群內嚴厲打擊假冒偽劣行為，保護技術創(chuàng)新成果，保護誠實守信者，形成有序的市場秩序和良好的創(chuàng)新氛圍。
參考文獻：
1.王緝慈.創(chuàng)新的空間—企業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展[M].北京大學出版社，2001
2.王緝慈.地方產業(yè)戰(zhàn)略[J].中國工業(yè)經濟，2002(3)
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