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市場營銷專業(yè)融入社會實踐的論文
1促進市場營銷專業(yè)與社會實踐相融合的重要性
首先，市場營銷專業(yè)自產生之初，就與社會實踐息息相關，社會經濟的發(fā)展，企業(yè)銷售的需求量增加、市場份額的重要性都是市場營銷專業(yè)產生的直接原因，這就決定了市場營銷專業(yè)的實踐性與應用性。其次，任何一門學科的開設最終都是要滿足社會的需要，在實際工作中企業(yè)要求營銷主體在實實在在的競爭中占據(jù)市場，這就強調了這門專業(yè)的實際操作性和應用性。最后，這是一門必須在實踐中才能歷練的學科，脫離了社會實踐，市場營銷就失去了賴以生存的基礎，成為無根之樹，必然不能獲得長久的發(fā)展。
2當前市場營銷專業(yè)脫離社會實踐的表現(xiàn)
2.1教材缺乏更新，與實際市場脫軌由于市場發(fā)展的日新月異性，傳統(tǒng)教材的更新速度無法與實際市場變化保持一致，實際存在的教材落后現(xiàn)象使得教師為學生傳授的知識與現(xiàn)實存在一定的滯后性，在這過程中，市場營銷專業(yè)與社會實踐的脫離與高速發(fā)展并變化的市場的脫軌是造成營銷專業(yè)供需矛盾的重要原因。雖然教材中不乏經典案例的傳承，但實際上有許多教材引用的案例年代已久，客觀背景的變化，政策的調整，企業(yè)的轉型，營銷領域的新思想，新方法都缺少系統(tǒng)的補充與介紹。
2.2課程設置趨向理論化，缺乏實際操練目前，大多數(shù)高校對市場營銷專業(yè)學生的培養(yǎng)依然選擇單一的課程設置，具體表現(xiàn)在過多側重于純理論的灌輸。在實際教學過程中，這種課程設置直接帶來的弊端就是學生被動接受枯燥、抽象的理論知識，而一旦走上工作崗位，隨著時間的推移，理論知識的遺忘，將出現(xiàn)理論知識無法指導實踐的尷尬情況，這也是不少用人單位招收市場營銷人員時不設置專業(yè)限制的重要原因。不少高校與企業(yè)的聯(lián)系不緊密，導致實踐條件不具備，缺乏可供大規(guī)模學生實踐操練的平臺，影響了教學效果和人才培養(yǎng)。
2.3考核方法不科學，延續(xù)應試教育評價體系受整體大環(huán)境的影響，市場營銷專業(yè)的考核也與其他專業(yè)相似，多以閉卷考試的形式進行。學生出于自身評獎評優(yōu)需要，把大量精力應付于考試上，靠死記硬背來獲得分數(shù)，這中考核方式存在很多不合理地方，并不能客觀真實地反映出學生的潛力和水平。從某種意義上說，這種以應試考試為方法的考核體系，也會一定程度上制約了學生主動參與社會實踐的積極性，導致學生埋頭于理論的死記硬背，限制了學生的眼界，不利于學生綜合素質的提高和整體專業(yè)的發(fā)展。
3促進市場營銷專業(yè)與社會實踐相融合的途徑
3.1調整教師結構，引進雙師型教師人才教師在教學過程中起著主導作用，教師的知識儲備、教學方法和其所存在的教學環(huán)境直接影響到課堂教學的效果。促進市場營銷專業(yè)與社會實踐的融合，就要求教師必須擁有豐富的社會實踐經歷和高超的實踐教學水平。一方面可以大力引進雙師型教師人才，優(yōu)化教師隊伍結構，另一方面鼓勵教師走出校門，走進實踐，向著雙師型的方向發(fā)展。為教師提供培訓機會，提高教師的理論教學水平和實踐教學水平。
3.2推進教學改革，增加實訓課程的比例課程設置是影響教師如何教與學生如何學的直接因素，調整課程結構，增加實訓課程比例，突破封閉式單一教學是促進專業(yè)與實踐結合的重要途徑。高校在此過程中可采用漸進式發(fā)展方式，即在舉辦教改班、試點班等模式的基礎上逐步推進，讓一部分學生充分接觸到社會實踐中去。在試點過程中，不斷發(fā)現(xiàn)問題，總結問題并改善問題，最終實現(xiàn)試點班的全覆蓋。
3.3轉變思想觀念，培育學生實踐意識作為教學過程中的主體，教育者的施教對象，學生的地位不言而喻。然而長期以來，傳統(tǒng)的教學模式以及單一的考核標準都讓大部分學生失去了實踐意識，成為只會埋頭苦背的被動接受者。學校應該轉變學生的思想觀念，讓學生認識到市場營銷這門專業(yè)與社會實踐融合的重要性。引導學生樹立起在實踐中學習、在實踐中檢驗、在實踐中積累的意識。同時，制定科學規(guī)范的專業(yè)評價標準，將社會實踐納入考評范圍之內，鼓勵學生主動參與社會實踐。
3.4加強校企合作，拓展實踐平臺促進市場營銷專業(yè)與社會實踐融合，離不開基礎實踐平臺的建立。學校應該著眼于未來，大力拓展實踐平臺。通過多種渠道積極加強校企合作。豐富合作方式，創(chuàng)造合作機會，從學校的專業(yè)設置、市場行情、就業(yè)形勢出發(fā)，為大規(guī)模、可持續(xù)的社會實踐教學提供長久平臺。促進市場營銷專業(yè)的學生學習與實踐相統(tǒng)一，評價與反饋為一體的良性培養(yǎng)模式，實現(xiàn)市場營銷專業(yè)穩(wěn)步向社會實踐靠攏。
4結語
總之，構建課堂教學、社會實踐兩位一體的培養(yǎng)模式，推動市場營銷專業(yè)的深入發(fā)展是現(xiàn)代市場營銷專業(yè)的必然走向。只有與社會實踐緊密結合，市場營銷才能展現(xiàn)強大的生命力，只有讓學生在社會實踐中領悟營銷的規(guī)律與方法，才能讓學生真正獲得專業(yè)、系統(tǒng)的教育，為學生鋪就職業(yè)發(fā)展之路，從而實現(xiàn)企業(yè)與學校的雙贏。
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