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以就業(yè)為導(dǎo)向的市場營銷教學(xué)改革論文
一、市場營銷教學(xué)的現(xiàn)狀
第一，以教師為教學(xué)主體，忽略了學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。目前的課堂教學(xué)主要是教師的講授為主，片面地對學(xué)生進(jìn)行知識灌輸，逐漸形成了一種這樣的教學(xué)模式，即以教師為教學(xué)主體，教師的思維方式代替了學(xué)生的個性化思維方式，教師的認(rèn)知模式代替了學(xué)生的認(rèn)知過程，這樣一來，在學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生完全處于被動地位，盲目地接受各種理論知識，而極度缺乏實踐能力，限制了學(xué)生的創(chuàng)造力，導(dǎo)致學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)過于單調(diào)，沒有自己獨特的思維能力，更缺乏觀察問題、分析問題和解決問題的能力，長此以往，很不利于學(xué)生順利就業(yè)。
第二，缺乏科學(xué)的評價體系。很多高校的市場營銷課程設(shè)置的考核方式都非常單調(diào)，對于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的評價一般都是以期末考試試卷的分?jǐn)?shù)為準(zhǔn)，與此同時，考試題目在難度上和知識分布上有較強(qiáng)的主觀性，不夠科學(xué)，對于學(xué)生的職業(yè)技能的考察尚沒有一套行之有效的評價體系，此外，很多高校仍然存在學(xué)分制體系的漏洞，以至于評價結(jié)果缺乏真實性，從而不利于學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，更不利于學(xué)生就業(yè)能力的形成。
第三，教學(xué)目標(biāo)不明確。當(dāng)前的市場營銷專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)是為了培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的復(fù)合型人才，學(xué)生除了要熟悉現(xiàn)代市場營銷的理論知識和基本技能之外，還要學(xué)會利用計算機(jī)來從事現(xiàn)代營銷工作，教學(xué)目標(biāo)太過寬泛，讓學(xué)生無法學(xué)以致用。第四，師資隊伍的實踐能力缺乏。近年來，高校的師資隊伍規(guī)模迅速擴(kuò)大，很多都是剛剛從高校畢業(yè)的學(xué)生，盡管具備了一定的理論知識，然而，大部分教師都缺乏一定的實踐能力。那些剛畢業(yè)的年輕教師，離開自己讀書的學(xué)校，又去了自己教書的學(xué)校，接觸的都是書本上的知識，沒有真正在企業(yè)從事過營銷工作，在教學(xué)過程中無法從實踐的角度去引導(dǎo)學(xué)生。
二、以就業(yè)為導(dǎo)向的市場營銷教學(xué)改革方案
第一，創(chuàng)新教學(xué)方法。在市場營銷教學(xué)過程中，教師應(yīng)該采用理論與實踐合理設(shè)置的方式，形成以學(xué)生為主體，以教師為指導(dǎo)，充分激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，重視對學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)。一般的教學(xué)方法有情境教學(xué)法、案例教學(xué)法和營銷競賽教學(xué)法等，情境教學(xué)法是指在課堂上再現(xiàn)日常生活的營銷活動，讓學(xué)生扮演不同的社會角色，以加強(qiáng)自身的實際運用能力；案例教學(xué)法是通過對案例的分析來鞏固學(xué)生對營銷理論的認(rèn)知；營銷競賽教學(xué)法是通過對基本能力、知識和方案的競賽來深化學(xué)生的理論知識。
第二，加強(qiáng)師資隊伍的實踐能力。綜合素質(zhì)較高的教師對學(xué)生的影響可謂是至關(guān)重要的，在加強(qiáng)師資隊伍實踐能力的建設(shè)問題上，還可以用兩種方式，即“請進(jìn)來”和“走出去”，“請進(jìn)來”指的是把企業(yè)的營銷高管請入課堂向?qū)W生傳授實踐經(jīng)驗，用經(jīng)驗豐富的營銷高管來幫助學(xué)生提升實踐能力，“走出去”是讓廣大教師主動去社會上參與社會營銷活動，完善自身的實踐經(jīng)驗，然后傳授給學(xué)生。
第三，改革考核學(xué)習(xí)效果的方式。就學(xué)生而言，考試只能證明學(xué)生到底掌握了多少；理論知識，而對于學(xué)生的實踐經(jīng)驗完全缺乏評價機(jī)制。在考場上考出好成績的學(xué)生很難具備豐富的實踐經(jīng)驗，然而，市場營銷學(xué)是一門實用性很強(qiáng)的學(xué)科，考卷上的幾道簡單的試題根本無法體現(xiàn)學(xué)生的職業(yè)技能。所以，教師應(yīng)該以學(xué)生的實踐能力為標(biāo)準(zhǔn)為考核學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，這樣更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高教學(xué)效果。
三、結(jié)束語
高等教育在全國范圍內(nèi)的普及和就業(yè)形勢的日益惡化，這無疑給高等院校的畢業(yè)生帶來極大的就業(yè)壓力，所以，在市場營銷教學(xué)中，高等院校理應(yīng)以就業(yè)為導(dǎo)向，著力提升學(xué)生的實踐能力和綜合素質(zhì)，特別是在市場營銷課程教學(xué)過程中，教師要重點培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能，不但把大型重要企業(yè)家及其營銷主管請入課堂，還要讓學(xué)生參與實踐，親自去做一些營銷產(chǎn)品，在理論結(jié)合實踐的前提下，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，不斷地提高自身的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能，為就業(yè)做好充分的準(zhǔn)備。
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