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文化性在包裝設計中的傳承論文
關于食品包裝設計的定義，可以從廣義狹義兩個方面來理解。從廣義來講，所謂食品包裝設計，就是融合市場營銷學摘要：文章淺要解析了文化和設計的關系，針對文化、設計的聯(lián)系和包裝設計的作用做出闡述，并就文化性在包裝設計中的運用和傳承方式做出論述，希望能為我國包裝設計的發(fā)展提供一些淺薄的意見。
關鍵字：文化性；民族文化；包裝設計；運用
文化作為人類社會發(fā)展過程中的重要精神物質財務，是社會發(fā)展的見證，也是一種傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展。包裝設計的發(fā)展往往是基于文化發(fā)展的。因此，包裝設計也從其各個方面展現(xiàn)了一定的文化性。隨著社會生活生產方式的變化和人們物質水平的提升，包裝設計過程中文化性的運用和傳承探究成為亟待攻克的課題。
一、文化、設計的關系解析和包裝設計的作用
1、文化和設計的關系解析
包裝設計必然具有一定的文化性，這是包裝設計本質決定的。而涉及和文化之間也是一種緊密相連且不可分割的關系。這是因為設計文化的本質就是一種文化的創(chuàng)造，是人們通過藝術的方式構建一種物質文化。縱觀設計發(fā)展史，幾乎所有的設計都和當時時代文化相互聯(lián)系在一起的。所以，文化和設計是相互相成的，設計是文化的內容之一，而文化的發(fā)展又需要設計更新作為依托。
2、包裝在當代社會的應用
產品包裝上的各種信息是為了更好的傳遞給消費者使用，保護和提升產品的價值。包裝設計現(xiàn)在已經(jīng)成為主流，廣受消費者歡迎以及被企業(yè)所接受和應用。一套全面的設計產業(yè)，它也有一個商品和藝術性。選擇對應的材料所涉及的包裝，采用技術和融入產品本質和藝術性所修改設計的外觀包裝。
二、文化和包裝設計的聯(lián)系
1、融入審美文化
審美文化作為人類文化和人類文明發(fā)展的一種高級形態(tài)體現(xiàn)了美學和人本哲學的結合。審美文化是社會文明發(fā)展和進步的過程中，商品價格和使用價值關注度逐漸降低，商品包裝情趣價值和審美情感逐漸提升的一種趨勢。同時，審美文化也凸顯了包裝設計中的一種審美教化和審美作用，體現(xiàn)了一種美學和人本哲學的融合。任何一個成功或者成熟的包裝設計必然帶有視覺傳達所展現(xiàn)的諸如樸素、精制、簡約、大方亦或者電壓等心理感受。而這種包裝設計中審美文化的融入是符合當下大眾美學規(guī)律和情趣追求的。
2、展現(xiàn)時尚文化
流行文化和設計文化是不同文化背景和社會時期下的一種獨特觀念體系。而且，隨著時代背景和文化背景的變化，年齡、地區(qū)、文化背景、生活背景和職業(yè)背景存在差異的消費群體也會發(fā)生變化。而這種變化也會產生出一種全新的消費文化形態(tài)，即消費群體的流行性。包裝文化也是流行文化中的重要組成部分，因此也具備了流行文化的基本特征。所以，包裝設計的發(fā)展過程中必然需要根據(jù)時代需求和時代信息凸顯時尚文化動態(tài)。
3、社會文化沖擊
社會文化囊括了當今存在的社會交往文化、社會審美文化、社會科學文化以及社會觀念文化等。社會文化本身是社會物質生產中的一種文明，包裝設計則是社會物質生產衍生的一種社會文化形態(tài)。所以，社會文化和包裝設計存在較大聯(lián)系。包裝設計在一定程度上對于社會物質生產的發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展起到了積極影響，但是包裝設計卻又收到社會文化中新氣象、新思潮和新觀念的沖擊，使得原有包裝設計方式方法和觀念出現(xiàn)嬗變。
三、文化性在包裝設計中的運用和傳承方式
1、logo設計與寓意
一個logo是表達企業(yè)文化以及產品內涵的象征。它是企業(yè)，品牌，產品的象征。商標涵蓋了一個相對固定的空間，很多方面和需求，表達盡可能多的思想內容，而且消費者也需要了解，在短短的時間它的意義。
2、圖形的設計與應用
圖形設計指的是對包裝形式和一些輔助裝飾的設計。是設計中最為重要的表達方式之一，作用就是將產品的外在形象跟產品的本質內涵融合到一起，以最直觀的肉眼形式將產品的作用、信息等直觀的傳遞給消費者。充分理解產品的作用、內涵以及實質，以及商標對于產品本身的寓意在圖形設計中的重中之重。對于產品的理解跟定位、觀察產品生產過程，對自家的產品了如指掌的情況下對其他同類產品也要有所了解，從而更能充分設計出更適合自己產品的圖形設計。列如，當我們利用竹子、木頭等材料作為設計載體的時候，在載體上多會銘刻一些祥云、動物、回紋等古代圖形來裝飾載體和寓意一些吉祥如意的兆頭。而回紋在漢族的美術設計文化中有富貴不停的含義，是一種祥紋。
3、色彩的應用
在包裝設計中，色彩的搭配跟運用是必不可少的一個環(huán)節(jié)，這是因為色彩是彰顯產品最為直觀的重要元素。色彩是考驗一個設計師畫面思維和色彩感知度最直觀的方法。在包裝設計中顏色的搭配和運用是根據(jù)產品本質跟各種色彩聯(lián)想搭配來使用的。例如，中國民間藝術常常紅色象征富貴吉祥，所以在商家或企業(yè)常常把紅色的包裝產品作為逢年過節(jié)的專用，這和我國人民長久以來的觀念是分不開的。黃色和紅色可以用來給一個有尊嚴的，豐富的感覺，這是因為黃色的古代皇家使用，因此故宮的色調便是以紅黃兩色為主。
4、文字的應用
文本是自古以來表達思想、感觸和交流的基本載體，最簡單的就是書信的運用以及古詩、詞曲等表達情感的方式。文字在設計的運用中，可以用來象征和寓意產品的作用跟內涵。最基本的產品名稱、使用說明、廣告語等是來反映產品的本身性質。中國文化博大精深，字體種類繁多，且應用及寓意頗廣。不同的字體作用在不同的載體上，所表達的情感方式也豐富多樣。比如，在我國古代，楷體會給人一種美觀、工整的視覺感受，相比草書以及行書會使人有一種奔放、狂野不受拘謹?shù)母惺堋?/p>
5、地域性文化的設計
當代的包裝設計已經(jīng)突破了簡單的傳統(tǒng)單一設計、單純?yōu)榱水a品宣傳的過程，而是向著與多種區(qū)域傳統(tǒng)文化相互融合的方向鎖發(fā)展，有一定的文化促進作用。地域文化穿越歷史，日益增長的沉重積累對包裝設計有著至關重要的指向、導向作用，包裝設計師充分利用地理和文化因素同時創(chuàng)建個性與自然和諧相處的內涵商品變得更成為現(xiàn)代及未來的流行趨勢。在相同地域所生長的人們，當?shù)氐娘L俗習慣，會使得他們的思維邏輯方式、性格以及審美觀點會更能接受融合了跟他們同種文化的設計產品，設計找到包裝設計中文化的熟悉元素，讓這些相同的設計和文化元素，形成群體，個體在這樣的設計文化已與其他個體精神達成共識，結成擁有緊密關系的集團，形成了密切的關系;自產設計的感情不再只是一個孤立的經(jīng)驗，并成為集團的共識，足以喚起共鳴的記憶。由于生長的地域、文化、風俗所不一樣，相同的文化認知度更能讓林立的個體相凝聚，更能發(fā)現(xiàn)個人的歸屬感。正所謂“民族的才是世界的”，當今社會已經(jīng)突破了局限僅僅局限在當?shù)鼗瘎?chuàng)意的落后表達模式，而是以當?shù)啬Ｊ饺诤细鞯赜蚬餐^點的創(chuàng)新型設計模式，不光能對單一地域風俗做出解答，在不同地域也可以得到廣泛的應用。所以說，在當代設計中，我們既能從歷史上得到感悟，在這之后還能本著取其精華、去其糟粕的原則，在不斷修改在，創(chuàng)造出很多賦予時代意義的元素。另一方面，歷史文化發(fā)展中存在著不同的文化趨同性，從而造成不同的文化差異，然而二者疊加，在包裝設計中的影響也是千奇百怪，然而隨著歷史的發(fā)展不定性又造成了對包裝設計推動和抑制的交替，包裝設計中的各種文化滲透也出現(xiàn)了輕重不一的現(xiàn)象，由此，包裝設計是不定性的，隨著時代的發(fā)展，為了順應時代的發(fā)展以及不同的文化差異，包裝設計是時代的風向標和潮流，設計者不能有局限性，要迎合時代的發(fā)展和文化差異對包裝設計做出指導和修改。才是包裝設計的理念跟未來。
四、結束語
文化性在包裝設計中的運用和傳承本質上是一種現(xiàn)代文化和民族傳統(tǒng)文化的大融合。所以，在包裝設計中文化性的運用和傳統(tǒng)一定在基于傳統(tǒng)民族文化基礎上進行文化的借鑒和吸收。只有在傳統(tǒng)文化發(fā)展和傳承的基礎上，結合現(xiàn)代設計技術充分展現(xiàn)文化效應，才能促進包裝設計文化素養(yǎng)的提高，進而達到包裝設計的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳承。
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