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融媒體時(shí)代的新聞敘事策略探究論文
【摘 要】“融媒體”是一種新型媒體，它充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。為了研究媒體新聞內(nèi)容的融合，需要針對(duì)媒體融合中新聞敘事方法存在的問(wèn)題，結(jié)合新聞媒體生態(tài)環(huán)境的變化，研究將融媒體新聞敘事效果最大化的可行性策略。
關(guān)鍵詞融媒體；新聞；敘事策略
新媒體，比如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等的廣泛應(yīng)用，給電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。但融媒體的到來(lái)卻為傳統(tǒng)媒體的生存帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，為其打開(kāi)了新的生存路徑。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞的生產(chǎn)與敘事方式均有了巨大的變化，這也造成了新聞?dòng)^眾記憶模式與內(nèi)容選擇的明顯變化。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與作用，媒體對(duì)人們的影響會(huì)越來(lái)越大。
一、媒體融合中新聞敘事存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬﹥�(nèi)容單一無(wú)深度
在新媒體的快速發(fā)展下，媒體介質(zhì)中存在許多的新聞信息碎片，導(dǎo)致信息重復(fù)交叉，紛雜糾結(jié)。與此同時(shí)，新聞源在全球信息化時(shí)代變得越來(lái)越公開(kāi)，難免會(huì)發(fā)生新聞同題競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。新聞發(fā)布出去，由于八卦?shī)蕵?lè)，新聞噱頭，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞看起來(lái)很豐富，但其實(shí)有內(nèi)涵、有價(jià)值的新聞內(nèi)容并不多。
�。ǘ┚珳�(zhǔn)度不夠
新媒體的即時(shí)報(bào)道，具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，主要是通過(guò)多人在線、自愿協(xié)作的匿名發(fā)布方式提供多信源的碎片化報(bào)道。一些網(wǎng)絡(luò)新媒體，為搶頭條和時(shí)效，為了增加同質(zhì)化新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，并不會(huì)去核實(shí)新聞的真假；為了多增加點(diǎn)擊率與閱讀量，失實(shí)報(bào)道新聞，甚至制造假新聞來(lái)進(jìn)行夸張和煽情。另外，網(wǎng)民作為新聞敘述的重要主體之一，由于其自身的價(jià)值觀，職業(yè)等差異，提供或者發(fā)布的新聞內(nèi)容沒(méi)有一定的精度和深度，新聞的事實(shí)屬性被消解，造成新聞的差異化，無(wú)法說(shuō)明事件的本質(zhì)及背后埋藏的真相。
�。ㄈ靶畔⒗O房”現(xiàn)象
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞被移動(dòng)終端獲取依靠的是“個(gè)人的興趣”和“社交”。新媒體中豐富的碎片化信息在給受眾提供多樣化、興趣化新聞的同時(shí)，也將個(gè)體用戶淹沒(méi)在了碎片化信息的潮水中，這就是“信息繭房”現(xiàn)象。在一些社交軟件平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)社交圈將評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等行為形成群體意識(shí)，制約甚至導(dǎo)向群體成員的個(gè)人態(tài)度和行為。此時(shí)受眾會(huì)放大自己認(rèn)同的聲音，控制群體情緒，左右新聞?shì)浾�，出現(xiàn)群體極化現(xiàn)象。
二、融媒體新聞敘事的可行性策略
�。ㄒ唬┰黾右曈X(jué)化新聞表達(dá) 創(chuàng)新多媒體敘事
新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象在當(dāng)下已經(jīng)是司空見(jiàn)慣，要避免受眾對(duì)同質(zhì)新聞閱讀的厭煩感，就必須提高新聞敘事形式的美感和內(nèi)容的深度，做到“悅讀”和“深讀”相結(jié)合。綜合靜態(tài)的圖像媒介和動(dòng)態(tài)的影像媒介，既增加視覺(jué)化新聞表達(dá)，又開(kāi)發(fā)新聞的深度價(jià)值，疊加信息閱讀的吸引力。其中，數(shù)據(jù)新聞通過(guò)海量新聞碎片重組增值，讓新聞內(nèi)容變舊為新，備受媒體追捧。當(dāng)然，專業(yè)媒體若想真正做好引領(lǐng)“悅讀”和“深讀”的數(shù)據(jù)新聞，就應(yīng)建立數(shù)據(jù)積累與分析的常規(guī)機(jī)制，打造數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前新聞敘事模式已經(jīng)有了多元化的發(fā)展，在新媒體語(yǔ)境下，“菱形式新聞敘事模式”、“蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”得到了廣泛的應(yīng)用。要做到新聞敘事模式的創(chuàng)新，必須要有打破原有新聞敘事模式的決心。如果在新媒體平臺(tái)播放時(shí)，為吸引年輕觀眾，使得每一個(gè)小主題的新聞內(nèi)容更加深入人心，就要將新聞內(nèi)容打散，將大主題劃分為小主題，縮短報(bào)道時(shí)間，調(diào)整內(nèi)容基調(diào)。
�。ǘI(yíng)造沉浸式新聞體驗(yàn) 推進(jìn)跨媒體敘事
隨著科技的進(jìn)步，媒體探索媒介敘事潛能的不斷實(shí)踐，新聞敘事方式在不斷被刷新。借助計(jì)算機(jī)和可視化新技術(shù)，VR和AR以其實(shí)時(shí)交互的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，為用戶營(yíng)造沉浸式的新聞體驗(yàn)。技術(shù)的應(yīng)用將傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行無(wú)縫銜接，讓用戶身臨其境，為用戶提供以全媒體、超鏈接方式組織起來(lái)的多維新聞背景，實(shí)現(xiàn)從淺層敘事到深度內(nèi)容解讀的轉(zhuǎn)向。研究如何運(yùn)用新的敘事手法，是有待延展的話題。
�。ㄈ┎町惢侣�?dòng)^眾體驗(yàn)
隨著融媒體時(shí)代新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，不僅新聞發(fā)布渠道和形式的增加，還帶來(lái)了新媒體聚集觀眾的差異化。傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)，如報(bào)紙、電視，受眾與新媒體的受眾有許多明顯的區(qū)別。異化的新聞?dòng)^眾體驗(yàn)是說(shuō)在充分地了解了不同媒介的觀眾的差異性的前提下，調(diào)整新聞敘事的側(cè)重點(diǎn)和敘事手段，注重新聞報(bào)道給觀眾帶來(lái)的體驗(yàn)。改變新聞報(bào)道只是傳遞消息的老舊想法，用創(chuàng)新的新聞體驗(yàn)引導(dǎo)觀眾進(jìn)入新聞事件，更好地了解新聞事件，增加新聞的影響力。
三、結(jié)束語(yǔ)
如今傳播媒介不斷更新，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，在此背景下，融媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇并不是將傳統(tǒng)媒體的東西搬到新媒體上就能夠成功，需要在融合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞敘事的策略，將新聞推陳出新，了解新聞受眾價(jià)值取向的改變，精準(zhǔn)把握各新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，才能夠在融媒體時(shí)代獲得成功。融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多媒體互動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建全媒體信息話語(yǔ)體系，努力增加新聞的原創(chuàng)和深度，是專業(yè)媒體人應(yīng)把握的新聞敘事方向。
【參考文獻(xiàn)】
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