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新傳播下的電視新聞節(jié)目主持人發(fā)展論文
新傳播背景下電視新聞在傳播模式上發(fā)生了很大變化，呈現(xiàn)出直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點。
一、新傳播背景對電視新聞節(jié)目主持人的沖擊
新傳播指的是與傳統(tǒng)傳播形式相對應的一種傳播形式。新傳播借助于互聯(lián)網、移動互聯(lián)網平臺，注重信息發(fā)布與受眾互動。傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道是電視臺。在信息技術快速發(fā)展的背景之下，新傳播形式逐漸滲入到傳統(tǒng)電視傳播中，對電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來較大影響。新傳播的興起，電視主持人角色受到沖擊，如娛樂化導致電視新聞節(jié)目主持人形象定位開始模糊，文體界、學界、新聞界人士跨界參與主持；電視主持人迎合收視的傾向比較突出；電視主持人與新媒體互動增多，不同媒介主持話語之間反差明顯，難以形成具有個性的主持風格。在娛樂化思潮甚囂塵上、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合加速推進的關鍵時期，電視主持人應當充分思考到以下問題：電視主持人如何在節(jié)目中傳遞出社會正向價值、文化品位和審美情趣；在變化的傳媒環(huán)境中如何堅持文化操守和道德底線；如何處理好宣傳口徑與個性表達的關系；如何把握好娛樂化和教化的平衡；如何做一個有思想、有內涵、有專業(yè)素養(yǎng)的電視主持人。
二、電視新聞節(jié)目主持人存在的問題
目前廣播電視臺新聞節(jié)目主持人隊伍仍然存在缺乏專業(yè)基本知識和基礎訓練的現(xiàn)象，如節(jié)目主持人年齡跨度比較大、政策水平有待提高、主持風格不突出、文化涵養(yǎng)不高、節(jié)目中差錯較高等多種問題，阻礙了電視新聞節(jié)目質量提升，不利于電視精品戰(zhàn)略的實施以及電視事業(yè)在新傳播形式下可持續(xù)發(fā)展。信息化技術發(fā)展與新傳播形勢變化，使我國電視新聞受眾群體產生明顯的分流效應，觀眾需求呈現(xiàn)多元化與個性化的特點，電視新聞應當據(jù)此進行相應調整。傳統(tǒng)電視新聞為有效滿足群眾快速變化的新聞需求，應在新聞內容與形式兩個層面上進行革新。電視新聞有效增強新聞時效性、敏銳性、廣闊性，同時不斷創(chuàng)新電視新聞展現(xiàn)形式，強化融合性、時代性、針對性。
三、電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展策略
在新傳播形勢下，電視新聞展現(xiàn)出了直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點，由此電視節(jié)目主持人在工作過程中也應當據(jù)此進行相應的調整，在發(fā)展策略上應當加強立體化的新聞報道，根據(jù)分眾化發(fā)展趨向構建轉化平臺，根據(jù)品牌化趨勢加強個性品牌的樹立，根據(jù)國際化發(fā)展趨勢加強傳播實力的提升。1.樹立主持人品牌。在新媒體沖擊之下，我國電視新聞發(fā)展面臨品牌競爭壓力。電視新聞競爭發(fā)展的規(guī)律是廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭，最后過渡到了品牌競爭的發(fā)展階段。由此電視新聞應當注重于節(jié)目傳播影響力的提升，不斷夯實受眾基礎。電視新聞節(jié)目主持人不應僅是單純的新聞信息的傳達者，而應努力成為具有引導力與感染力的節(jié)目符號。目前很多新聞節(jié)目都注重樹立節(jié)目主持人的招牌，突顯節(jié)目主持人的個人魅力，這已經成為當前電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要策略之一。因此，在新傳播的背景下電視新聞節(jié)目主持人應當努力提升自身專業(yè)素養(yǎng)，從外形、學識與性格等層面上積極塑造自己，努力形成與所在的新聞節(jié)目風格契合的個人品牌。電視新聞節(jié)目主持人品牌的樹立不是一朝一夕能夠做到的，需要在長期積累與鍛煉中逐漸形成，電視新聞節(jié)目主持人必須沉得住氣，從知識、業(yè)務、品格修為等方面孜孜以求。2.成為專家型主持人。由于新聞融合傳播成為趨勢，電視新聞的受眾群體已經突破了原有固定概念，其新聞需求上呈現(xiàn)個性化、專業(yè)化、多樣化特點。我國電視新聞制作也在一定程度上順應了這種趨勢。電視新聞節(jié)目主持人對于分眾化趨勢也應積極應對。主持人要努力成為相應領域的專家，對于某一特定問題有自己的思考和認識。如央視節(jié)目主持人水均益對于各種國際問題進行了潛心研究，對國際問題具有自己獨到見解。電視新聞節(jié)目主持人強化自身專業(yè)探討能力，有利于提升新聞報道的深度與質量，滿足新傳播環(huán)境下觀眾對于電視新聞的多樣化需求。目前電視新聞節(jié)目主持人的專業(yè)化人才建設還比較薄弱，比較多的是一般性與“全能化”的人才，在專業(yè)領域上深度與專業(yè)性的挖掘不夠深入，為此各電視臺應當有效加強對于電視新聞節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)提升平臺的搭建，推動新聞節(jié)目主持人在主持過程中形成自己獨特的風格。3.構筑國際視野。目前電視新聞發(fā)展已經走向了國際化發(fā)展方向，國際媒體之間競爭激烈，我國電視在國際媒體競爭的大背景下已經積極構建自身的發(fā)展體系以充分適應目前國際化媒體發(fā)展的需要。這對電視新聞節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了相應的要求。具有較高國際視野的電視新聞節(jié)目主持人能有效增強新聞節(jié)目的影響力傳播力競爭力。如在伊拉克戰(zhàn)爭期間，在中央電視臺有關新聞報道中，具有國際視野的節(jié)目主持人與前方的記者進行交流，就政治、軍事與國際問題與有關專家進行有效交流與溝通，突顯了節(jié)目的權威性。不僅是中央電視臺的新聞發(fā)展需要充分迎接國際化傳播的挑戰(zhàn)，在電視媒體與互聯(lián)網深度融合、節(jié)目內容多屏傳播的背景下，各級電視臺電視節(jié)目制作也應具有國際化視野，用國際新聞傳播行業(yè)標準來嚴格要求自己。這就要求電視新聞節(jié)目主持人在發(fā)展過程中應當培養(yǎng)具有國際媒體高度的戰(zhàn)略眼光，對于國際政治環(huán)境做到充分了解，在節(jié)目直播的過程中做到大氣而自信，從容參與國際媒體與國內其他媒體的競爭。4.應對立體化的新聞報道。立體化的新聞報道是針對“平面化報道”而言，新媒體技術的推廣與應用，使得節(jié)目的傳播主體、傳播渠道、傳播形態(tài)出現(xiàn)了多元化、多樣化、立體化。電視新聞節(jié)目制作進行基于新傳播形式下的傳播語態(tài)與敘事方式的改進，使節(jié)目主持人也面臨著相應的職業(yè)調整，無論是傳統(tǒng)媒體的主持人還是新媒體的主持人都面臨著轉型，面臨著從信息發(fā)布者向信息解讀者的轉型，從信息傳遞者向信息集成者的轉型，從媒體代言人向公眾代言人的轉型。全媒體時代，對電視節(jié)目主持人的基本功和素質要求提出了新標高。全媒體時代的傳播活動具有動靜結合、深淺互補、交互聯(lián)動的特點，這就決定了全媒體時代的主持人也要具備適應上述特點的能力，由此就涉及到這一時代下主持人的基本功問題—主持人的基本功已經不僅僅是局限于語音、氣息和語言表達等機械層面，還應具備包括政治、文化、媒介在內的全媒體素養(yǎng)�？傊�，媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展不可能獨自進行，其職業(yè)發(fā)展道路應充分適應新傳播媒體的發(fā)展需要。
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