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數(shù)字出版浪潮沖擊下的傳統(tǒng)美術(shù)出版思考
數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國(guó)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。
摘要：在數(shù)字化出版浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的美術(shù)出版沒(méi)能逃離讀者分流，以及市場(chǎng)份額縮水等危機(jī)，只有把握 “讀圖”時(shí)代的閱讀趨勢(shì)，以圖文并茂的內(nèi)容形式滿足讀者與時(shí)俱進(jìn)的審美需求，不斷擴(kuò)大其內(nèi)涵和外延，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文結(jié)合數(shù)字出版的時(shí)代背景，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)出版現(xiàn)狀的分析，對(duì)其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行研究和探索，試圖找到傳統(tǒng)美術(shù)出版的未來(lái)之路。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;機(jī)遇;道路;美術(shù)出版
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代在一定程度上改變了傳統(tǒng)出版環(huán)境，也改變了人們的閱讀方式和習(xí)慣。美術(shù)出版和其他出版一樣，在數(shù)字出版浪潮的沖擊下出現(xiàn)了讀者分流以及市場(chǎng)份額下降等挑戰(zhàn)。然而，美術(shù)出版憑借自身的專業(yè)特性，確定了其在數(shù)字出版浪潮下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
一、傳統(tǒng)美術(shù)出版的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化閱讀技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息和知識(shí)的途徑和方式也在發(fā)生變化。圖書(shū)等傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)的信息交流載體正在被互聯(lián)網(wǎng)所取代，有些學(xué)者認(rèn)為，到2018年，世界上所有的大報(bào)紙都將放棄原有的印刷版本;到2020年，大部分的書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物將以電子出版物的形式發(fā)行。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版造成了巨大的沖擊，尤其大眾閱讀和教育出版領(lǐng)域，受數(shù)字出版的影響較大，但藝術(shù)和少兒板塊受數(shù)字出版的沖擊相對(duì)較小。從對(duì)2008―2013年之間的美術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版數(shù)據(jù)分析中可以看出，該類(lèi)圖書(shū)的選題范圍雖然還是比較固定，但是和以前相比已經(jīng)出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。比如美術(shù)技法類(lèi)圖書(shū)和書(shū)法字帖方面已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的中國(guó)漢字，英語(yǔ)書(shū)法隨著社會(huì)發(fā)展需要不斷得到推廣和應(yīng)用。有些美術(shù)出版社為了能夠更好地滿足高端市場(chǎng)需求，推出了高仿書(shū)畫(huà)產(chǎn)品，這在一定程度上反映出美術(shù)圖書(shū)題材正在不斷豐富的特征。
從過(guò)去比較單一的以美術(shù)技法和美術(shù)畫(huà)冊(cè)為主的出版形式，到現(xiàn)在以藝術(shù)收藏和藝術(shù)生活為主的細(xì)分板塊，美術(shù)出版的視野和題材變得越來(lái)越開(kāi)闊，其產(chǎn)品的形式也在不斷向多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，美術(shù)出版在題材和形式上不斷豐富和完善，也為美術(shù)出版的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路。
二、數(shù)字出版浪潮下傳統(tǒng)美術(shù)出版的機(jī)遇
1、現(xiàn)代視覺(jué)化作用下的讀圖時(shí)代來(lái)臨
數(shù)字出版因其具有多媒體特性以及較高的互動(dòng)性等特點(diǎn)，受到大眾的普遍青睞。但這并不能說(shuō)明傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物即將消亡，紙質(zhì)書(shū)籍也不會(huì)被電子書(shū)籍完全取代，而是與電子書(shū)籍協(xié)調(diào)發(fā)展，這從“讀”到“看”的發(fā)展趨勢(shì)上就可以體現(xiàn)出來(lái)。前文所提到的“看”不僅僅是內(nèi)容上的看，也是具體閱讀形式上的看。在當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏和高壓力的生活方式中，大眾對(duì)那些內(nèi)容輕松且形式多樣的圖書(shū)更加喜愛(ài)，對(duì)內(nèi)容的娛樂(lè)性和消遣性比較重視，圖片以其直觀的特點(diǎn)受到了社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)可和歡迎。
美術(shù)作為一種比較直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在表達(dá)思想上更多是通過(guò)圖形和圖像的形式來(lái)表現(xiàn)，以視覺(jué)傳達(dá)的方式來(lái)達(dá)到目的。美術(shù)出版具有畫(huà)面感、原作感以及表現(xiàn)感等特點(diǎn)，從而使其具有其他出版形式所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)具有較高的專業(yè)性和深厚的文化積淀，圖片所包含的意義具有更大的視覺(jué)沖擊效果，從而能夠提高受眾的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。
2、傳統(tǒng)美術(shù)出版下圖書(shū)功能的多元化和深層化
大眾購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，一個(gè)最重要的目的就是閱讀，通過(guò)閱讀增加自身的內(nèi)涵修養(yǎng)和知識(shí)構(gòu)成。隨著數(shù)字出版時(shí)代到來(lái)，圖書(shū)在具體的使用功能上也發(fā)生了變化，特別是那些美術(shù)類(lèi)圖書(shū)，其主要功能不僅僅是技法傳授，更多的是注重其裝飾功能。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和升溫，人們對(duì)藝術(shù)作品的興趣不斷增強(qiáng)，那些藝術(shù)收藏者和藝術(shù)作品購(gòu)買(mǎi)者也成為藝術(shù)圖書(shū)的潛在購(gòu)買(mǎi)者。對(duì)于美術(shù)出版來(lái)說(shuō)，圖書(shū)功能的多元化和深層次化發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)可以加以利用的優(yōu)勢(shì)，不僅要把內(nèi)容做好，還要使圖書(shū)的外觀、構(gòu)成等向多功能的方向發(fā)展。
三、數(shù)字出版浪潮下傳統(tǒng)美術(shù)出版所面臨的挑戰(zhàn)
美術(shù)出版在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中所遇到的首要問(wèn)題就是其內(nèi)容的傳輸問(wèn)題，在實(shí)際傳輸過(guò)程中受寬帶的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而在一定程度上影響了讀者的視覺(jué)感受，所以內(nèi)容傳輸問(wèn)題的有效解決是現(xiàn)在美術(shù)出版構(gòu)建完善信息化平臺(tái)首要解決的問(wèn)題。其次，在美術(shù)出版當(dāng)中，相應(yīng)版權(quán)概念還存在不成熟的狀況，《著作權(quán)法》中的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代美術(shù)出版發(fā)展的實(shí)際需要，版權(quán)保護(hù)也在美術(shù)出版轉(zhuǎn)型中遇到重大挑戰(zhàn)。在物質(zhì)文化生活日益豐富的今天，受眾在閱讀上更注重的是精神上的享受。隨著受眾審美資源不斷增多，美術(shù)出版作為傳遞美和創(chuàng)造美的機(jī)構(gòu)，在受眾審美能力提高的前提下，出版的圖書(shū)不僅在內(nèi)容上而且在外觀構(gòu)成上都要具有豐富的美感，這樣才能夠吸引受眾的眼球。
四、數(shù)字出版浪潮沖擊下的美術(shù)出版新途徑
1、營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化，打破單一書(shū)店模式
美術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式就是書(shū)店，美術(shù)出版要從傳統(tǒng)的出版形式中不斷創(chuàng)新，必須對(duì)傳統(tǒng)的宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新和改變。首先，要利用網(wǎng)絡(luò)建立出版社官方的網(wǎng)站，對(duì)重點(diǎn)圖書(shū)和獲獎(jiǎng)圖書(shū)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)對(duì)新圖書(shū)的推廣工作，從而讓更多的人了解新書(shū)狀況。其次，在推廣當(dāng)中還可以利用藝術(shù)沙龍或者產(chǎn)品推介會(huì)的形式來(lái)加強(qiáng)推廣的力度，利用微信、微博等形式開(kāi)展畫(huà)展等藝術(shù)活動(dòng)。再次，參加相應(yīng)的圖博會(huì)和版貿(mào)會(huì)是數(shù)字出版時(shí)代下美術(shù)出版必須加以利用的渠道，這些渠道是加強(qiáng)受眾對(duì)圖書(shū)了解和認(rèn)識(shí)的有效形式，也是在新時(shí)代背景下美術(shù)出版發(fā)展的重要措施和技能。
2、從美術(shù)出版特性出發(fā)重視讀者實(shí)際需求
在傳統(tǒng)的美術(shù)出版當(dāng)中，由于其屬于小眾出版并且內(nèi)容形式比較專業(yè)化，因此，其讀者數(shù)量以及市場(chǎng)比重都不能和普通的大眾出版相比較。對(duì)最近幾年美術(shù)出版的產(chǎn)品類(lèi)型觀察可以看出，美術(shù)出版開(kāi)始改變傳統(tǒng)的單一出版路線，向出版形式和種類(lèi)多樣化的模式發(fā)展，并不斷嘗試精品美術(shù)產(chǎn)品出版，將這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)。美術(shù)出版去精英化的出版革新，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上不斷向大眾靠攏，還對(duì)圖書(shū)的作者和出版環(huán)境方面進(jìn)行去精英化處理。過(guò)去著書(shū)的作者往往是有話語(yǔ)權(quán)的精英，但是隨著現(xiàn)代出版環(huán)境不斷變化，追求個(gè)性解放的后現(xiàn)代主義時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，隨著大眾審美水平不斷提高，社會(huì)當(dāng)中的每個(gè)人都有表達(dá)自身情感和思想的權(quán)利，因此，出版社應(yīng)在這方面應(yīng)給予大眾更多的選擇空間。
3、建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)內(nèi)容管理
數(shù)字出版面臨海量的信息資源，大眾搜索也要花費(fèi)一定的時(shí)間成本，因此，美術(shù)出版要及時(shí)轉(zhuǎn)變身份，從過(guò)去簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)向生產(chǎn)和管理轉(zhuǎn)變。第一，出版社要善于利用自身所擁有的內(nèi)容和資源，構(gòu)建一個(gè)能夠進(jìn)行準(zhǔn)確搜索信息的平臺(tái)，對(duì)作品的內(nèi)容、作者以及已經(jīng)出版的信息進(jìn)行整理和標(biāo)記，形成具有服務(wù)于市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。同時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立也為出版社的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和空間，實(shí)現(xiàn)具有排他性內(nèi)容資源的有效轉(zhuǎn)變。美術(shù)出版還可以利用企業(yè)跨界合作的方式盡力完善數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，比如可以和相應(yīng)的印刷公司合作，對(duì)美術(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)所提供的畫(huà)作、書(shū)法等進(jìn)行掃描和內(nèi)容上的修復(fù)，并通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版的橫向轉(zhuǎn)型和發(fā)展。這對(duì)美術(shù)出版有效發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)合作革新的發(fā)展模式具有重要的意義和影響。
4、擴(kuò)展美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新發(fā)展道路
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，行業(yè)界限也隨之被打破，美術(shù)出版應(yīng)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和理念，根據(jù)實(shí)際發(fā)展需要采取遍地開(kāi)花的經(jīng)營(yíng)模式。為了能夠較好實(shí)現(xiàn)美術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)效益和品牌效益，應(yīng)根據(jù)社會(huì)需求開(kāi)設(shè)讀者服務(wù)窗口，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解和認(rèn)識(shí)。在保證出版和出書(shū)效率的前提下，針對(duì)那些比較優(yōu)質(zhì)的美術(shù)圖書(shū)資源，建立有關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品鏈系統(tǒng)，建立產(chǎn)品推廣中心;根據(jù)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需要和受眾對(duì)圖書(shū)的信賴情況，實(shí)現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品的衍生銷(xiāo)售，從而提高美術(shù)出版的產(chǎn)品效益。
五、結(jié)語(yǔ)
數(shù)字出版時(shí)代為傳統(tǒng)美術(shù)出版帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在數(shù)字出版時(shí)代不斷發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)美術(shù)出版要根據(jù)社會(huì)發(fā)展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統(tǒng)的美術(shù)出版營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合美術(shù)出版自身狀況建立適應(yīng)發(fā)展需求的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，還要根據(jù)已有產(chǎn)品情況建立產(chǎn)品鏈接，從而實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版效益的提升。美術(shù)出版要善于利用數(shù)字出版的機(jī)遇，在發(fā)展浪潮當(dāng)中重新樹(shù)立自身形象，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道，在迎合時(shí)代走向的前提下，實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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