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實(shí)驗(yàn)室Vungle:制作精良的APP視頻廣告
在移動游戲和App視頻廣告領(lǐng)域里，Vungle公司已經(jīng)獲得了巨大的成功，但是他們似乎并不安于現(xiàn)狀，而是希望以更有效率、更有趣的方式提供服務(wù)。因此，他們在英國倫敦推出了Vungle創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(Vungle Creative Lab)，吸引了很多藝術(shù)家，電影制片人，設(shè)計(jì)師，以及交互專家，他們會幫助客戶開發(fā)出極富感染力的移動視頻廣告。
Vungle希望這些廣告可以將藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合在一起，幫助客戶提升下載量和用戶參與度。目前已經(jīng)有超過1萬個App應(yīng)用使用Vungle的服務(wù)，每月的獨(dú)立訪問量超過20億次。該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Zain Jaffer在接受國外媒體GamesBeat訪談時透露，經(jīng)過過去幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如果說有哪家公司在移動視頻廣告行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)，那么非 Vungle莫屬。
他表示，Vungle已經(jīng)掌握了如何為客戶提供出色的移動廣告體驗(yàn)，舉個例子，他們在Trivia Crack益智闖關(guān)游戲里，會根據(jù)游戲環(huán)境場景“恰到好處”地推出廣告。Vungle可以針對一個廣告制作不同的版本，然后測試出一個最適合受眾用戶的廣告。
“我們會把這些服務(wù)推送給最優(yōu)質(zhì)的廣告商，”Jaffer說道，“對于一家公司而言，創(chuàng)意工作和人員配置一樣重要，創(chuàng)意是用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，它可以刺激用戶下載App應(yīng)用。我們已經(jīng)開發(fā)了很多技術(shù)，將機(jī)器學(xué)習(xí)，數(shù)據(jù)科學(xué)，以及藝術(shù)整合在一起。不過最大的問題是，人們并沒有整合這些技能，因此需要通過技術(shù)來填補(bǔ)、支持。”
Vungle Creative Labs將生產(chǎn)、測試、媒體部署、以及最優(yōu)化整合在了一起，所有這些都經(jīng)過了數(shù)據(jù)科學(xué)驗(yàn)證，開發(fā)出最優(yōu)質(zhì)、最高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻廣告。Vungle使用了測試和最優(yōu)化工具，在數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)習(xí)的支持下，為開發(fā)人員、廣告商、發(fā)行商提供高水準(zhǔn)的性能指標(biāo)服務(wù)。
“現(xiàn)在，用戶再也不用一遍又一般地重復(fù)觀看同一個視頻廣告了，”Jaffer說道，“每個人都可以和相同的廣告商合作，他們可以一起也可以運(yùn)營同一視頻廣告項(xiàng)目。”
在過去的幾年時間里，類似于電視節(jié)目的視頻廣告引起了人們的關(guān)注。但是這些廣告都還無法依靠技術(shù)學(xué)習(xí)進(jìn)行個性化定制，Jaffer相信，現(xiàn)在已經(jīng)到了他們“開花結(jié)果”的時候了，所以他們也準(zhǔn)備更加努力的工作，希望在這一領(lǐng)域里成為佼佼者。
“現(xiàn)在應(yīng)該到了收獲的季節(jié)，”他說道，“視頻廣告領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的依賴度非常高，相比于其他公司，創(chuàng)新DNA已經(jīng)深深植入到我們身體內(nèi)了。我們制作創(chuàng)意內(nèi)容，也有很多先進(jìn)的技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。我們會分析數(shù)據(jù)，對創(chuàng)意進(jìn)行最優(yōu)化處理。這些工作不是簡簡單單就能完成的。我覺得，目前我們公司已經(jīng)把其他競爭對手甩開很大一段距離了。”
那么，上面提及的“學(xué)習(xí)”技術(shù)又是什么呢?舉個例子吧，在中國，紅色是一個幸運(yùn)的顏色;但是在華爾街，紅色卻代表著股市下跌。因此這種基于“學(xué)習(xí)”技術(shù)的數(shù)據(jù)分析是非常重要的，利用這一技術(shù)，當(dāng)你在智能手機(jī)或平板電腦上推出一款視頻廣告，可以提升38%的點(diǎn)進(jìn)率;而當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用在真實(shí)的游戲視頻廣告商，點(diǎn)進(jìn)率可以增加33%。同樣地，需要HTML 5視頻廣告也可以輕松定制個性化動畫。在Vungle推出的廣告末尾，會增加一小段動畫，這一“技巧”可以提升40%的點(diǎn)進(jìn)率。如果在其中增加聲音元素，點(diǎn)進(jìn)率則會增加11%。此外，廣告本地化技術(shù)也可以提升點(diǎn)進(jìn)率。
Si Crowhurst是Vungle公司創(chuàng)意最優(yōu)化小組主管，他在一份申明中這樣說道，“我們注意到，很多廣告商推出的創(chuàng)意內(nèi)容只是希望他們能發(fā)揮作用。他們沒有利用科學(xué)技術(shù)，也沒有關(guān)注這些內(nèi)容的表現(xiàn)如何。在Vungle公司，我們有一整套解決方案，更可以訪問實(shí)時數(shù)據(jù)，客觀地了解我們的創(chuàng)意內(nèi)容是否成功。有了這些洞察力，可以幫助我們做出更好的創(chuàng)意選擇，讓我們更加前瞻性，在處理問題上也能更靈活。我們會在視頻廣告領(lǐng)域里不斷學(xué)習(xí)、測試、開發(fā)創(chuàng)新。”
Vungle Creative Labs可以和Vungle Exchange協(xié)作，品牌商可以為應(yīng)用內(nèi)置視頻廣告制作綱領(lǐng)性廣告，徹底構(gòu)建移動視頻，提供高分辨率、高比特率、時長在15到30秒之間的視頻廣告。
Vungle成立于2012年，他們競爭對手包括AdColony, Yahoo’s Flurry, Unity Technologies, 以及Supersonic. 截至目前，該公司已經(jīng)募集了2500萬美元資金，投資方包括谷歌風(fēng)投，AOL，SoftTech VC，以及Tim Draper。未來，他們希望實(shí)現(xiàn)國際化擴(kuò)張。
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