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團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的終極出路
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的終極出路
【創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目】一個(gè)流傳很廣的故事：北極的旅鼠是一種極普通、可愛(ài)的小動(dòng)物，常年居住在挪威北部和歐亞大陸的高緯度針葉林。在條件適宜的時(shí)候，一個(gè)旅鼠種群的數(shù)量一年內(nèi)可以增長(zhǎng)超過(guò)10倍。據(jù)說(shuō)每當(dāng)它們的數(shù)量急劇膨脹之后，就會(huì)發(fā)生一種現(xiàn)象：所有的旅鼠開(kāi)始變得焦躁不安，到處叫嚷，跑來(lái)跑去，甚至停止進(jìn)食，忽然有一天，這些小家伙們開(kāi)始向一個(gè)方向出發(fā)，形成一隊(duì)浩蕩的遷移大軍，一直走到海邊，然后從懸崖上跳進(jìn)大海。
投資大師巴菲特很喜歡用“旅鼠效應(yīng)”來(lái)形容所謂的個(gè)體精明而集體無(wú)理性。在過(guò)去兩年間，中國(guó)一下子冒出了超過(guò)5000家提供團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，而且大部分干著互相COPY的工作。由于資本寒冬的提前到來(lái)，事實(shí)上，它們中的絕大多數(shù)都熬不過(guò)2012年。
接下來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題在于，什么樣的“旅鼠”最終能夠生存？
以下兩則消息可以提供解答的線索。
第一個(gè)是關(guān)于淘寶聚劃算的。12月28日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)聚劃算，對(duì)外公布了2011年運(yùn)營(yíng)成績(jī)：團(tuán)購(gòu)總交易額突破101億，占據(jù)整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)半壁江山。同時(shí)，2012年將全面開(kāi)放聚劃算的千萬(wàn)活躍用戶、1200萬(wàn)日獨(dú)立訪問(wèn)流量以及來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里金融的6億貸款和風(fēng)投聯(lián)盟的6億資金，并正式啟用獨(dú)立域名。
第二個(gè)是關(guān)于藝龍的。藝龍旅行網(wǎng)CEO崔廣福在微博中透露，藝龍酒店團(tuán)購(gòu)在12月份首次突破10萬(wàn)房間，是中國(guó)酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)第一名！藝龍售出的房間是攜程的4倍，是去哪兒的3倍。藝龍同時(shí)在線團(tuán)購(gòu)的酒店數(shù)目超過(guò)1千家，并且是市場(chǎng)上唯一一家可以在線預(yù)約酒店的服務(wù)商。崔廣福說(shuō)的數(shù)據(jù)無(wú)法確證，但從漢庭同一產(chǎn)品在兩家網(wǎng)站的的銷售數(shù)量來(lái)看，確實(shí)存在比較明顯的差距。
事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要賺錢，有且僅有兩條路可走：要么你足夠大，要么你足夠?qū)�。前者通向平臺(tái)公司，后者則是專家型企業(yè)。
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