營養(yǎng)保健品消費趨勢有哪些

　　由于跨境購買的營養(yǎng)保健食品，品類更加豐富，價格也更有優(yōu)勢，消費者更喜歡跨境購，因此在實體藥店購買保健品的消費者逐漸減少。下面是小編為大家分享營養(yǎng)保健品消費趨勢有哪些，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　趨勢一：保健食品消費加速回歸理性

　　新版《食品安全法》側(cè)重原料管理，有利于整肅保健食品非法生產(chǎn)、非法監(jiān)管、非法添加和非法宣傳等亂象，也有利于消費者選擇。而新《廣告法》則讓大眾傳播等宣傳更加規(guī)范，有利于消費者科學宣傳。信息化的發(fā)展，渠道的多樣化也打破了不對稱現(xiàn)象;加上大型企業(yè)也加入到傳播助推理想消費的陣營，讓消費者的消費逐漸回歸理性。

　　趨勢二：消費者開始追求定制化產(chǎn)品組合

　　隨著網(wǎng)友的營養(yǎng)保健知識的積累，保健品精準化的需求增大，領(lǐng)先企業(yè)也漸次推出個性化定制服務(wù)方案。而逐漸出現(xiàn)的健康評價技術(shù)如基因測序、生物液、腸道菌群的測量，則為定制方案提供了支撐。

　　趨勢三：高端“三優(yōu)”孕嬰產(chǎn)品出現(xiàn)缺口

　　“二胎”政策放開后，最渴望生“二胎”的是70后人群。據(jù)悉，年收入在20萬以上的家庭中，有將近六成家庭表示愿意生二胎。大部分消費者希望能做到“優(yōu)孕、優(yōu)生、優(yōu)育”，但目前科技研發(fā)方面，尚缺技術(shù)支持，而企業(yè)各界也沒有相關(guān)的“二胎”產(chǎn)品應(yīng)對。

　　趨勢四：“跨境購”成為80后買者第一選擇

　　由于跨境購買的營養(yǎng)保健食品，品類更加豐富，價格也更有優(yōu)勢，消費者更喜歡跨境購，因此在實體藥店購買保健品的消費者逐漸減少。消費者利用線下藥店對境外高品質(zhì)保健品進行了解，通過跨境電商進行網(wǎng)購，這O2O的體驗模式將持續(xù)擴大，2016年跨境網(wǎng)購對藥店客戶分流也將持續(xù)加大。

　　趨勢五：中草藥保健食品需求回暖

　　在我國，年齡在40歲以上的消費人群認可中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，其中認可度高達89%。領(lǐng)頭企業(yè)也紛紛發(fā)力中草藥保健食品，而屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學獎也激發(fā)了全民熱情。

　　趨勢六：農(nóng)村保健品消費二次點燃

　　農(nóng)村人口保健需求巨大，但是一直缺乏信息和產(chǎn)品通道，而互聯(lián)網(wǎng)(移動終端)與“第三終端”到達門口的優(yōu)勢，可以很好的解決。無論是蘇寧還是京東，還是健康夢(北京)電子商務(wù)有限公司正在積極布局的“健康夢商城(JKM.com.cn)”，都正在積極參與農(nóng)村健康類產(chǎn)品的供求體系建設(shè)。同時，試圖將農(nóng)村的純天然健康品通過平臺走向全中國。

　　趨勢七：運動營養(yǎng)消費增速加快

　　運動愛好者有健康意識，有購買力，是典型的保健品消費人群。我國的運動營養(yǎng)領(lǐng)域也是保健品行業(yè)增速最快的子行業(yè)。但是我國的運動保健品市場并沒有得到有效的開發(fā)，需要依靠先入企業(yè)推動運動營養(yǎng)市場起步，然后通過線上線下多渠道營銷互動來助推運動人群營養(yǎng)保健食品消費。

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