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市場營銷學與市場營銷的區(qū)別
市場營銷學與市場營銷只有一字之差，但是他們的的區(qū)別卻很大，究竟市場營銷學與市場營銷的區(qū)別有哪些?我們一起來探討探討!
一、市場營銷學概念
市場營銷學譯自英文“Marketing”一詞，原意是指市場上的買賣交易活動，它作為一門學科，在我國被譯為市場營銷學、市場學和銷售學等，是適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學。
市場營銷學的研究對象主要包括以下內(nèi)容：(1)了解和研究市場需求。(2)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求。(3)研究如何采用更好的方法和技巧，使產(chǎn)品有計劃有目的地進入最有利潤潛力的市場，在滿足市場需求的同時，最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標。
市場營銷學的特點是：經(jīng)驗性：幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗總結(jié);實踐性：來源于實踐，指導實踐;綜合性：吸收了經(jīng)濟學(理論基礎(chǔ))、心理學、社會學、管理學、統(tǒng)計學等的理論與成果;藝術(shù)性：不能當作純理論和教條來學，應視其為一門藝術(shù)。
二、市場營銷觀念
市場營銷觀念是企業(yè)領(lǐng)導人在組織和謀劃企業(yè)的營銷管理實踐活動時所依據(jù)的指導思想和行為準則，是其對于市場的根本態(tài)度和看法，是一切經(jīng)營活動的出發(fā)點，也是一種商業(yè)哲學或思維方法。簡而言之，市場營銷觀念是一種觀點、態(tài)度和思想方法。一定的市場營銷觀念是一定社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。市場營銷觀念的發(fā)展大體上經(jīng)歷了五個階段：
1.生產(chǎn)觀念階段(19世紀末20世紀初)
背景：新技術(shù)發(fā)展加快并大量采用，經(jīng)濟增長迅速，但國民收入還很低，產(chǎn)品不夠豐富，市場呈現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。
實質(zhì)內(nèi)容：“我們會生產(chǎn)什么，就賣什么”。
這種觀念立足于兩個重要前提：第一，消費者的注意力只集中在是否買得起和價格便宜與否上;第二，消費者并不了解同類產(chǎn)品還有非價格差異(如質(zhì)量、花色品種、造型、外觀等差異)。
結(jié)果：各企業(yè)將工作重點放在如何有效利用生產(chǎn)資源及提高勞動生產(chǎn)率，以獲得最大產(chǎn)量及降低生產(chǎn)成本上。在這種觀念的指導下，生產(chǎn)和銷的關(guān)系必然是 “以產(chǎn)定銷”。
2.推銷觀念階段(本世紀30年代和40年代)
背景：從生產(chǎn)不足進入到生產(chǎn)過剩，競爭越來越重要。
實質(zhì)內(nèi)容：“我們賣什么，就讓人們買什么”，就是不問消費者是否真正需要，不擇手段地采取各種推銷活動，把商品推銷給消費者。
結(jié)果：企業(yè)管理工作，全部為銷貨工作所淹沒和代替。
3.市場營銷觀念階段(二戰(zhàn)后至70年代)
背景：二戰(zhàn)后，科技革命進一步興起，軍工轉(zhuǎn)民用，生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，社會產(chǎn)品供應量劇增;高工資、高福利、高消費政策導致消費者購買力大幅度提高，需求和欲望不斷發(fā)生變化;企業(yè)間的競爭進一步加劇。
實質(zhì)內(nèi)容：“市場需要什么，就生產(chǎn)和推銷什么”，“能賣什么，就生產(chǎn)什么”。
結(jié)果：導致企業(yè)的一切行為都要以市場的需要作為出發(fā)點，而又以滿足市場的需要為歸宿。
4.生態(tài)學市場觀念階段(20世紀70年代以后)
背景：市場營銷觀念已被普遍接受，但在實踐中有的企業(yè)片面強調(diào)滿足消費者需要，追求企業(yè)不擅長生產(chǎn)的產(chǎn)品，導致經(jīng)營上的失敗。
實質(zhì)內(nèi)容：任何事物必須保持與其生存環(huán)境的協(xié)調(diào)平衡關(guān)系，才能得到生存和發(fā)展，企業(yè)應揚長避短，生產(chǎn)那些既是消費者需要又是自己擅長的產(chǎn)品。
結(jié)果：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的理性化加強了。
5.社會市場觀念階段(目前)
背景：環(huán)境不斷遭到破壞，資源日趨短缺，人口的爆炸性增長，通貨膨脹席卷全球，新的社會問題不斷涌現(xiàn)……
實質(zhì)內(nèi)容：現(xiàn)代企業(yè)的合理行為應該是滿足社會發(fā)展、消費者需求、企業(yè)發(fā)展和職工利益等四方面利益。
結(jié)果：使市場營銷觀念達到了一個比較完善的階段。
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