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農(nóng)村電子商務(wù)政策困難與機(jī)遇方向
物流的配送，因?yàn)橐?guī)模小，所以物流和快遞企業(yè)都不愿意下到村里去，農(nóng)村的物流和網(wǎng)店都比較分散，配送的半徑很長(zhǎng)，第三方企業(yè)基本上都不到村，現(xiàn)在能夠覆蓋到村的物流企業(yè)和快遞企業(yè)只有中國(guó)郵政。下面是小編為大家分享農(nóng)村電子商務(wù)政策困難與機(jī)遇方向，歡迎大家閱讀瀏覽。
農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)
第一，發(fā)展速度非�？�。在2014年全國(guó)的網(wǎng)民是6.68億，其中農(nóng)民的網(wǎng)民是1.78億，農(nóng)民的網(wǎng)購用戶是7714萬，在互聯(lián)網(wǎng)的所有功能上，網(wǎng)購功能的用戶增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)40.6%。2014年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過180億，同比增長(zhǎng)60%以上，預(yù)期今年農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將超過350億，同比增長(zhǎng)超過90%。
第二，覆蓋面變廣。覆蓋面是越來越廣，從人員來看，農(nóng)村的網(wǎng)購用戶占到農(nóng)村網(wǎng)民的比例是40%，未來還有很大的增長(zhǎng)空間;從覆蓋的區(qū)域來看，正在從東部地區(qū)的農(nóng)村向中西部的農(nóng)村擴(kuò)展，2014年移動(dòng)網(wǎng)購消費(fèi)增幅最大的100個(gè)縣里，有75個(gè)縣是在中西部地區(qū)的;從產(chǎn)品來看，目前主要從工業(yè)品下鄉(xiāng)，正在向農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展。今年的前3個(gè)季度，全國(guó)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額超過了380億元，是前年水平的1倍半，增長(zhǎng)的速度非常快。
第三，熱度高。社會(huì)各界都非常的關(guān)心積極投入農(nóng)村電子商務(wù)像阿里、京東、蘇寧大型的電商平臺(tái)也都相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，紛紛的進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村傳統(tǒng)的商貿(mào)企業(yè)，包括供銷社、郵政、萬通天下等企業(yè)，也正在由線下往線上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。
農(nóng)村電子商務(wù)的困難
第一個(gè)困難是農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善
先來看公路問題�；A(chǔ)設(shè)施首先體現(xiàn)在公路上，從交通部的信息，2013年我國(guó)的農(nóng)村的公路的里程差不多將近380萬公里，其中村道是215萬公里，通硬化路的建設(shè)村占到全國(guó)建設(shè)村的89%，盡管覆蓋率非常高，但是，將近有7個(gè)村不通水泥路。絕大部分的農(nóng)村公路還是難以滿足物流車輛的通行。
其次是寬帶的普及率還比較低。2014年我國(guó)寬帶的比例是93.5%，這個(gè)是怎么樣計(jì)算的?只要光線在這個(gè)村有接口，甚至還不是光線而是有電纜，只要在這個(gè)村有接口就認(rèn)為這個(gè)村是通了寬帶。但是，另外一個(gè)數(shù)據(jù)又能夠體現(xiàn)出它的缺陷，目前實(shí)際使用寬帶的農(nóng)村戶數(shù)不足18%，也就是說總共是2000多萬個(gè)農(nóng)戶，現(xiàn)在使用寬帶的比例差不多是在18%左右。
另外農(nóng)村的寬帶也存在著收費(fèi)高、不穩(wěn)定。對(duì)農(nóng)民來說，僅僅是為了信息溝通的需要而沒有實(shí)際的收益的話，如果讓他拿出500塊錢來上寬帶，很多的農(nóng)民都舍不得。在農(nóng)村的手機(jī)用戶里，90%以上的手機(jī)用戶使用的都是10塊錢以下包月的套餐，10塊錢以下的絕對(duì)不是4G的網(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說，即使開通3G、4G的基站，但每個(gè)月的電費(fèi)消耗量都比它收到的用戶繳費(fèi)要高，所以說目前的農(nóng)村寬帶市場(chǎng)還很小。
第二個(gè)困難是農(nóng)村物流的配送還很薄弱
物流的配送，因?yàn)橐?guī)模小，所以物流和快遞企業(yè)都不愿意下到村里去，農(nóng)村的物流和網(wǎng)店都比較分散，配送的半徑很長(zhǎng)，第三方企業(yè)基本上都不到村，現(xiàn)在能夠覆蓋到村的物流企業(yè)和快遞企業(yè)只有中國(guó)郵政。到2015年年底，根據(jù)郵政局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)郵政的鄉(xiāng)村快遞覆蓋率達(dá)到了62%，2014年年底是56%，增長(zhǎng)盡管非�？欤堑骄唧w的自然村和行政村鄉(xiāng)村的快遞，絕大部分都是本地的物流，資源很難整合，效率也非常的低，很難的滿足農(nóng)村電商的需求。
在物流配送這個(gè)方面還有一個(gè)問題就是冷鏈物流發(fā)展滯后，標(biāo)準(zhǔn)化速度比較低，我國(guó)現(xiàn)在水果、蔬菜、肉制品以及水產(chǎn)品的冷鏈流通率分別是15%、26%和33%，影響到了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
第三個(gè)困難是農(nóng)民還沒有形成電子商務(wù)的生活和消費(fèi)習(xí)慣
農(nóng)民長(zhǎng)期以來的生活觀念和消費(fèi)習(xí)慣是很難發(fā)生改變的，更傾向于一手交錢一手交貨。對(duì)于網(wǎng)上的購買、退還、購買還不強(qiáng)，讓農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)生活方式的改變不僅需要時(shí)間還需要教育培訓(xùn)的投入。電子商務(wù)影響農(nóng)民的生活消費(fèi)習(xí)慣一定要給他帶來看得到的利益，所以我們?cè)谛麄�、培�?xùn)的時(shí)候，應(yīng)該利用以他身邊利益所帶來的沖擊，這樣的形式可能會(huì)更加有效一些。
第四個(gè)困難就是農(nóng)村電商人才缺乏
首先，農(nóng)村網(wǎng)商大部分都是以家庭和個(gè)人為主，都沒有接受過正兒八經(jīng)的管理能力的培訓(xùn)，在品牌的培育、策劃和包裝和宣傳能力上都很欠缺。
其次，大部分下鄉(xiāng)的電子商務(wù)企業(yè)中缺少對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)了解的人才，他提出了一些經(jīng)銷商的方案和品牌培育的方案很不接地氣，所以對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的上行造成了很大的滯后。
第三個(gè)方面就體現(xiàn)在政府方面。政府對(duì)電子商務(wù)的理解以及電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)這方面的技能，不管是縣一級(jí)政府還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是到村里都很缺乏。
第五個(gè)困難就是農(nóng)村電商政策環(huán)境還不夠健全
首先是政府的環(huán)境。農(nóng)村電商是一項(xiàng)設(shè)計(jì)到全面的系統(tǒng)工作，政府需要打破地方的分割，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成政策的合理。從2013年農(nóng)村電商從萌芽階段發(fā)展到現(xiàn)在有快速的發(fā)展，在這個(gè)階段和過程中，政府部門尤其是在東部的省份，很多縣不同的部門都在積極的推動(dòng)農(nóng)村電商，例如公信團(tuán)、商務(wù)部人力資源、供銷社。但是，這些部門在部門協(xié)調(diào)上很多工作還是做得不夠，好的村、項(xiàng)目會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的支持，條件相對(duì)來說比較差一些的就沒有人來問。我們做的很多應(yīng)該是雪中送炭的事情，而不是大家伙都去擠著錦上添花。
然后是企業(yè)的環(huán)境。有的企業(yè)交了平臺(tái)押金，要交市場(chǎng)推廣費(fèi)，收取的額外的費(fèi)用比較高，影響到了農(nóng)民電子商務(wù)的積極性和效果。
農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇
第一個(gè)機(jī)遇是全黨全社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的重視。2016年的中央一號(hào)文件將要印發(fā)，在中央一號(hào)文件上可以看到關(guān)于農(nóng)村電商的最新表述，去年一號(hào)文件提出“繼續(xù)深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村”，今年則是“要加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”，這些都能夠看到黨中央對(duì)農(nóng)村電商的重視程度，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的基礎(chǔ)地位是非常牢固的。
另外一方面全社會(huì)或者說企業(yè)和市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)這一塊的重視，也是前所未有的。農(nóng)業(yè)未來的市場(chǎng)情景非常大，我們現(xiàn)在需要的是健康、安全，在食品上我們需要高質(zhì)量的食品的供應(yīng)，所以給農(nóng)業(yè)提供了非常大的市場(chǎng)空間，現(xiàn)在不是愁沒有好產(chǎn)品，而是你的好產(chǎn)品或許都滿足不了市場(chǎng)的需求。
第二個(gè)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村綜合改革的深入�，F(xiàn)在土地確權(quán)，包括集體經(jīng)營(yíng)權(quán)的改革也都在深入推進(jìn)，土地確權(quán)全國(guó)已經(jīng)完成了1/3的進(jìn)度，這兩年進(jìn)度會(huì)逐步加快，在一定程度上能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)的適度規(guī)�；�(jīng)營(yíng)，為農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)基礎(chǔ)能夠創(chuàng)造比較好的條件。
第三是全面實(shí)現(xiàn)小康的決心。按照2010年農(nóng)村收入的標(biāo)準(zhǔn)，就是說現(xiàn)在差不多有710萬左右的貧困人口，到2020年要全面脫貧其實(shí)每年的工作壓力還是很大。所以大家都能夠看得到各地的書記，對(duì)于扶貧工作都是前所未有的重視，也就是說在下一屆政府結(jié)束之前，要全面實(shí)現(xiàn)小康，全面實(shí)現(xiàn)脫貧，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)都是極大的推動(dòng)，對(duì)于電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展是前所未有的發(fā)展的機(jī)遇。
第四是城鄉(xiāng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，為農(nóng)村發(fā)展的轉(zhuǎn)型帶來動(dòng)力。消費(fèi)的模式在不斷的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為的變革對(duì)健康、安全、休閑的需求不斷的提升，為農(nóng)村產(chǎn)品，不光是農(nóng)產(chǎn)品，還包括工業(yè)品還有鄉(xiāng)村的旅游還有農(nóng)村基本的服務(wù)都提供了新的市場(chǎng)，所以從我們的感覺來看，消費(fèi)主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)發(fā)展將是下一個(gè)，在十三五是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。這個(gè)也在今年的中央農(nóng)村工作會(huì)的主題上突出了出來。
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