平面廣告創(chuàng)新設計思路

　　出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。創(chuàng)新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。下面是一些平面廣告創(chuàng)新設計思路，一起來看看吧！

　　平面廣告創(chuàng)新設計思路1

　　1.光點

　　把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題。

　　多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優(yōu)美、質感強。

　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

　　B.退暈

　　注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要。

　　如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

　　2.幻覺、光效應

　　與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的.象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

　　構成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

　　多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

　　如：索尼、東芝、嘉美形象圖

　　3.意象

　　根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現廣告主題及主張的創(chuàng)意表現。

　　A.有機形態(tài)意象

　　B.自由形態(tài)意象

　　C.個性象征形態(tài)意象

　　D.書法形態(tài)意象

　　E.符號形態(tài)意象如：德、大眾、1400KM無需加油篇

　　F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

　　自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用于前衛(wèi)、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等

　　平面廣告創(chuàng)新設計思路2

　　平面廣告設計中視覺的創(chuàng)新體現

　　平面廣告設計中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常優(yōu)秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優(yōu)秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質的提升。

　　(一)平面廣告設計中圖形的應用

　　要使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發(fā)展，同時也不能滿足平面廣告設計發(fā)展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非�；靵y，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。

　　(二)視覺牽引化在平面廣告設計中的應用

　　視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。

　　(三)視覺隱喻化在平面廣告設計中的.應用

　　隨著經濟社會的迅速發(fā)展，一些設計理念已經跟不上時代發(fā)展的腳步，也不能夠長久持續(xù)發(fā)展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。

　　平面廣告設計中進行視覺創(chuàng)新策略

　　(一)打破傳統觀念，創(chuàng)新視覺觀念

　　平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設計行業(yè)的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。

　　(二)設計要發(fā)揮想象力

　　平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。

　　(三)平面廣告設計要力求簡約

　　簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創(chuàng)新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。

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