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視頻廣告策劃設(shè)計(jì)
導(dǎo)語：同學(xué)們想在能力上有質(zhì)的提升，還得多花時(shí)間學(xué)習(xí)高手們的創(chuàng)作過程。今天小編把一個(gè)QQ空間視頻廣告的創(chuàng)作思路和想法分享出來，全程滿滿體現(xiàn)的都是專業(yè)素質(zhì)范兒，絕對能讓你一窺成為高手的門徑。
背景
深圳，在這個(gè)最容易騷動的季節(jié)和城市里，剛度過10歲生日的QQ空間也在醞釀著一場騷動——關(guān)于廣告的騷動。目前在SNS社區(qū)信息流下所展示的廣告都是靜態(tài)圖片，這種類型的廣告對于客戶而言很難多方位的展示產(chǎn)品，同時(shí)對用戶來說吸引力也較弱。在此背景下QQ空間主動追求變化，決定推出SNS第一只開放視頻廣告，讓信息流廣告有更多的可能性。所以就需要一次推廣活動，把這一全新廣告能力傳播出去，讓更多人了解，擴(kuò)大行業(yè)影響力并觸達(dá)潛在客戶。
初步思路
要把此次推廣做好，就需要站在廣告主和用戶雙重的角度考慮問題。雖然這次推廣面對的是廣告主及潛在客戶，但是也要充分考慮廣告受眾(也就是用戶)的體驗(yàn)。
對于用戶來說，大段文字的描述很難第一時(shí)間抓住其注意力，少量的文字或者圖畫又無法把問題講清楚。為了解決這個(gè)矛盾，并把對用戶的干擾降到最小甚至把干擾轉(zhuǎn)化成興趣點(diǎn)， 方案決定采用動靜結(jié)合的方式—靜幀和GIF圖搭配。按照系列進(jìn)行投放：最初幾天，每天放出系列圖中的一張，最后一天引出視頻。這樣自然而然的再把前幾天的內(nèi)容串起來。
表現(xiàn)方式確定之后，難點(diǎn)就在于用什么來承載：既要和主題貼合，又要通過一系列從靜到動的變化來體現(xiàn)動態(tài)廣告的優(yōu)勢。
基于上述認(rèn)識，經(jīng)過討論先確定了初步的文案，如：對CD、黑膠來說“動”才有價(jià)值：對風(fēng)扇而言“動”才能實(shí)現(xiàn)其功能;齒輪“動”才有力量;風(fēng)力發(fā)電機(jī)“動”才有力量;舞蹈“動”才有生命力;最后視頻廣告“動”的才更精彩。
視覺嘗試
面對初步文案，視覺首先要將其解構(gòu)為視覺語言，并對其進(jìn)行視覺語義分析。我們將文案拆解為“視覺元素”和“文字元素”，所謂視覺元素就是設(shè)計(jì)方案中出現(xiàn)的圖形元素，這里包括風(fēng)車，CD，螢火種等;文字元素則是視覺元素的行為方式，這里主題元素為：“動”。
視覺元素的設(shè)計(jì)：首先為了展現(xiàn)視覺元素的特點(diǎn)，所有的視覺元素都采用平視視角來完成。其次，視覺元素都采取擬物與扁平二混法進(jìn)行設(shè)計(jì)。再次，色彩上盡量不要出現(xiàn)多余配色，以灰階為主。
文字元素設(shè)計(jì)：“動”這個(gè)概念拋出地過于直白，用戶太容易猜到結(jié)果，引不起用戶進(jìn)一步了解的興趣。若采用“想xxx”這樣的語氣，則給用戶的想象留下空間—用戶似乎看懂了，卻又不知道要干什么，給其留下了懸念。
下圖是兩張初步方案稿。
大家覺得雖然“想xxx”含蓄一些，但還是不夠有趣和耐人尋味。于是在此基礎(chǔ)上又優(yōu)化了一輪文案：先說靜的好，但是還差一點(diǎn)，以此來吸引用戶的注意，最后再由靜到動地去把動態(tài)的“好”展現(xiàn)出來。
根據(jù)新文案，再次進(jìn)行解構(gòu)和設(shè)計(jì)。通過解構(gòu)我們得知，重點(diǎn)在“差一點(diǎn)”，那么如何向用戶表達(dá)差一點(diǎn)呢?
首先，我們對構(gòu)圖進(jìn)行了變化，將視覺元素由滿圖改為半圖：在視覺上給用戶的第一感覺是—哎?圖還沒完呢，還差一點(diǎn)。同時(shí)配合醒目的文字：“XX，還差一點(diǎn)”這樣的句式來強(qiáng)化對用戶的印象。隨著圖片的投放，用戶會覺得越來越神秘—-到底是什么還差一點(diǎn)呢?
第二，對配色進(jìn)行了改變：灰階圖雖然唯美，但由于過于平淡，無法在第一時(shí)間給用戶形成視覺沖擊。因此，如果在大面積的灰色中加入一些醒目的顏色就會變得非常富有張力和動感，給人一種靜中蘊(yùn)藏動的感覺，也為后期做了鋪墊。這個(gè)沖擊色的選擇需要遵循兩個(gè)原則：1.醒目。2.不違和。3.傳遞品牌價(jià)值。由于QQ空間的品牌色是黃色，首選此色，經(jīng)過設(shè)計(jì)比對，此黃色滿足前面提到的三點(diǎn)。
第三，質(zhì)感方面，沒有采用卡通化和超寫實(shí)的表現(xiàn)手法，僅用簡單的顏色漸變填充。去掉明顯的高光，把不重要的細(xì)節(jié)簡化成色塊，突出產(chǎn)品輪廓及塊面的對比。弱化了細(xì)節(jié)的干擾后，顏色對比就更強(qiáng)烈。
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