- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用
對(duì)于現(xiàn)代廣告來(lái)說(shuō)，色彩的應(yīng)用和調(diào)和對(duì)比是影響其效果的重要因素。一個(gè)視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的色彩對(duì)比將會(huì)給整個(gè)廣告帶來(lái)非同一般的成功。而一個(gè)色彩混亂、調(diào)和較差的廣告將會(huì)造成觀看者視覺(jué)上的不適，也會(huì)在很大程度上降低廣告的質(zhì)量，讓觀看者對(duì)其產(chǎn)生不了深刻的印象。那么，作為廣告人來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)中合理的色彩對(duì)比和調(diào)和是一個(gè)好廣告成功的關(guān)鍵內(nèi)容。在這個(gè)內(nèi)容上，如果能夠充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配，將會(huì)在很大程度上提高廣告的影響力，并且在一定程度上提高自身的設(shè)計(jì)能力，可謂一舉兩得。那么，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比與調(diào)和應(yīng)用來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的知識(shí)作為理論的基礎(chǔ)，實(shí)踐的本領(lǐng)作為廣告設(shè)計(jì)的重要立足點(diǎn)，我們一個(gè)也不能少。但我們的主要問(wèn)題是，如何能夠?qū)烧咔擅畹亟Y(jié)合起來(lái)，這是我們廣告人在廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵性問(wèn)題。
1 廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的基本方法分析
對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，對(duì)于色彩的應(yīng)用極大程度取決于廣告自身的內(nèi)容和其想要表達(dá)的主題。那么針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的幾種廣告主題來(lái)說(shuō)，通常有以下幾種方法來(lái)對(duì)其進(jìn)行色彩的搭配和分析：
1.1 緩和手法營(yíng)造唯美畫(huà)面感
緩和的色彩搭配，通常體現(xiàn)在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來(lái)構(gòu)建一個(gè)唯美的畫(huà)面，通過(guò)這種接近色彩構(gòu)成的緩和畫(huà)面來(lái)表達(dá)一個(gè)廣告的主題，這個(gè)是大多數(shù)廣告普遍會(huì)用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫(yī)專(zhuān)家在工作室中努力工作的場(chǎng)景，其中就以白色為主基調(diào)，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來(lái)構(gòu)成整個(gè)畫(huà)面，讓人看起來(lái)很舒服，感覺(jué)沒(méi)有任何雜質(zhì)。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺(jué)，讓人瞬間就愛(ài)上這種清新脫俗的表達(dá)形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過(guò)緩和手法來(lái)構(gòu)建一個(gè)完美的畫(huà)面來(lái)表達(dá)自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調(diào)進(jìn)行構(gòu)圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質(zhì)相差較遠(yuǎn)的顏色，那樣會(huì)導(dǎo)致廣告的效果降低。
1.2 對(duì)比手法產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比感
對(duì)比手法的色彩搭配，主要針對(duì)一些時(shí)尚的衣服或者是潮流感較強(qiáng)的物質(zhì)。特別是針對(duì)現(xiàn)在的90后群體，這種對(duì)比手法就應(yīng)用得很頻繁。因?yàn)閷?duì)比手法的性質(zhì)較為特殊，它不是單純地想要給我們一個(gè)畫(huà)面感，而是完全無(wú)不同于緩和手法的感覺(jué)，直接給我們一個(gè)對(duì)比特別強(qiáng)烈的感覺(jué)。在事物呈現(xiàn)方面也體現(xiàn)得淋漓盡致，強(qiáng)烈的對(duì)比會(huì)給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現(xiàn)過(guò)這樣一個(gè)廣告，曾火爆一時(shí)。就是陳歐的聚美優(yōu)品廣告，黑白兩色的強(qiáng)烈反差造成了完美的視覺(jué)沖擊。各種反差很大的顏色也將整個(gè)畫(huà)面變得越來(lái)越生動(dòng)，直到陳歐說(shuō)出那句“我為自己代言”使整個(gè)廣告的畫(huà)面感瞬間爆炸，產(chǎn)生了很好的傳播效果，這就是對(duì)比手法在廣告中的完美運(yùn)用。不僅包含了對(duì)自身的一個(gè)完美詮釋?zhuān)埠苷J(rèn)真地表達(dá)出廣告的主題。言簡(jiǎn)意賅，對(duì)比色彩運(yùn)用得恰到好處，這就是一個(gè)運(yùn)用對(duì)比手法的經(jīng)典案例。
1.3 漸進(jìn)手法營(yíng)造巧妙奇幻的畫(huà)面感
對(duì)于很多外國(guó)廣告來(lái)說(shuō)，在漸進(jìn)手法的運(yùn)用方面做到了真正的完美無(wú)缺。這得益于其對(duì)品質(zhì)的高度要求和科技發(fā)展的不斷支持。漸進(jìn)手法的使用將極大程度將奇幻的感覺(jué)表現(xiàn)在廣告上，猶如一部美國(guó)大片給我們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。
在美國(guó)有這樣一條關(guān)于迪士尼樂(lè)園的廣告，廣告開(kāi)始的時(shí)候一片寂靜，深夜一個(gè)孩子和父母說(shuō)完晚安后就安靜地回到床上睡覺(jué)了，但是這個(gè)男孩翻來(lái)覆去怎么也睡不著，就看著天上的星星，結(jié)果天上的星星慢慢走進(jìn)了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂(lè)園的大門(mén)，然后小男孩推了一下大門(mén)，被眼前的景色驚呆了，這個(gè)時(shí)候插入的就是迪士尼樂(lè)園的美麗景色。
這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂(lè)園的美妙景色，而不是一上來(lái)就直接說(shuō)迪士尼樂(lè)園，采用了循序漸進(jìn)的手法，讓我們更想要深入地看下去，產(chǎn)生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產(chǎn)生就要得益于廣告中漸進(jìn)手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂(lè)園。每一個(gè)畫(huà)面的切換都有著屬于自身的色彩漸進(jìn)，這讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)非常和諧自然，不會(huì)讓人感覺(jué)很突兀，不自覺(jué)地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個(gè)畫(huà)面都給人以清新脫俗的感覺(jué)，自然流暢、不拘一格，無(wú)論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂(lè)健康的感覺(jué)，讓人不自覺(jué)地想去了解和探尋迪士尼樂(lè)園的奧秘。
2 廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的應(yīng)用方法分析
區(qū)別于上述所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比手法的應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)色彩調(diào)和上的應(yīng)用體現(xiàn)在心理舒適度層面。因?yàn)樯蚀钆渥⒅氐氖且曈X(jué)沖擊，但色彩調(diào)和則與心理舒適程度相關(guān)。關(guān)于色彩調(diào)和的方法也有很多，以下給出六種調(diào)和的方法，分別是：同一調(diào)和、近似調(diào)和、秩序的調(diào)和、面積的調(diào)和、同類(lèi)調(diào)和以及分割調(diào)和，筆者將分別對(duì)它們進(jìn)行闡述和分析。
2.1 同一調(diào)和
在同一調(diào)和中又分為七種調(diào)和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復(fù)色調(diào)、間色、互混調(diào)和、點(diǎn)綴色同一調(diào)和等。那么對(duì)于同一調(diào)和來(lái)說(shuō)，它的作用體現(xiàn)在對(duì)于同色調(diào)的問(wèn)題上，如在對(duì)于統(tǒng)一色調(diào)的重點(diǎn)調(diào)和上，其有著非常重要的作用。在一個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面中，會(huì)存在很多同一調(diào)和的因素。但是，在同一調(diào)和的過(guò)程中，對(duì)于調(diào)色調(diào)的幾種手法來(lái)說(shuō)，我們更加傾向于純色色調(diào)的調(diào)和，因?yàn)檫@樣可以加強(qiáng)色調(diào)的畫(huà)面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達(dá)得更加明確，而不是只單純地表達(dá)一個(gè)畫(huà)面。出色色調(diào)的混合將會(huì)讓這個(gè)廣告充滿畫(huà)面感，而且在很大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告要突破自身畫(huà)面局限感的問(wèn)題。
2.2 近似調(diào)和
對(duì)于近似調(diào)和，就是將廣告畫(huà)面中顏色很接近的色彩進(jìn)行調(diào)和。它的作用就是讓畫(huà)面看起來(lái)更加柔和，讓觀眾不至于在看到畫(huà)面時(shí)產(chǎn)生一種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。然而，對(duì)于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，這種色彩調(diào)和手法的應(yīng)用也會(huì)受到廣大觀眾的喜愛(ài)和稱贊。所以，對(duì)于很多的廣告來(lái)說(shuō)，這種色彩調(diào)和手法應(yīng)用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關(guān)重要的作用。特別是對(duì)于主題色彩趨于情感的廣告來(lái)說(shuō)，受歡迎程度較高，而且評(píng)價(jià)率也很好。這是現(xiàn)在廣告界運(yùn)用得最多的一種色彩調(diào)和方法，所以說(shuō)明觀眾對(duì)于這種方法的運(yùn)用還是很喜歡，并且愿意為之買(mǎi)賬的。但是，針對(duì)比較喜歡新潮的觀眾來(lái)說(shuō)，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時(shí)俱進(jìn)對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)也顯得尤為重要。
2.3 秩序的調(diào)和
秩序的調(diào)和體現(xiàn)在很多方面，如對(duì)于很狹窄的空間來(lái)說(shuō)，秩序的調(diào)和對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。同樣，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)一個(gè)完美的秩序?qū)?huì)讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)很美好。央視曾播過(guò)這樣一個(gè)廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無(wú)污染。區(qū)別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現(xiàn)在了動(dòng)物身上，通過(guò)在動(dòng)物園涂抹乳膠漆，讓整個(gè)動(dòng)物園的動(dòng)物和諧共處、幸福成長(zhǎng)。在動(dòng)物出現(xiàn)的畫(huà)面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調(diào)和并且非常形象生動(dòng)地將整個(gè)畫(huà)面變得豐富多彩。廣告很成功，一經(jīng)播出就迅速達(dá)到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷(xiāo)量也曾為全行業(yè)的冠軍。這條廣告告訴我們的是關(guān)于秩序調(diào)和的重要性。
2.4 面積的調(diào)和
對(duì)于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，面積的調(diào)和是在色彩調(diào)和中比較難控制的一個(gè)重要問(wèn)題。因?yàn)槊娣e的調(diào)和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫(huà)面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問(wèn)題是如何才能巧妙地進(jìn)行畫(huà)面比例的分配，同時(shí)又能凸顯廣告主題？多年來(lái)，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著廣告人，并且在很大程度上影響著廣告畫(huà)面的質(zhì)感。而當(dāng)一些較為強(qiáng)烈的色彩出現(xiàn)時(shí)，畫(huà)面的其余色彩應(yīng)該按照相對(duì)的比例才能不斷地進(jìn)行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點(diǎn)，才讓廣告的畫(huà)面顯得不和諧。
2.5 同類(lèi)調(diào)和
同類(lèi)調(diào)和指的是將具有相同透明度的色彩進(jìn)行調(diào)和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個(gè)畫(huà)面給人的協(xié)調(diào)感。所以同類(lèi)調(diào)和的感覺(jué)和同一調(diào)和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會(huì)給人以全面的畫(huà)面感和舒適度。廣告通過(guò)同類(lèi)調(diào)和會(huì)在很大程度上將畫(huà)面的質(zhì)感調(diào)節(jié)到一個(gè)較高的程度，帶給觀眾視覺(jué)享受的同時(shí)還會(huì)給其帶來(lái)無(wú)與倫比的心靈舒適度。通過(guò)同類(lèi)調(diào)和會(huì)使很多原本暗淡無(wú)光的廣告變得更加活潑生動(dòng)，增強(qiáng)畫(huà)面感和感染力。
2.6 分割調(diào)和
區(qū)別于很多的調(diào)和因素來(lái)說(shuō)，分隔調(diào)和屬于較為特殊的一個(gè)群體，因?yàn)樵谶M(jìn)行色彩調(diào)和的時(shí)候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個(gè)緩沖地帶來(lái)確保調(diào)和的自然性。這是我們上述調(diào)和因素中不存在的一個(gè)調(diào)和方法。所以，我們說(shuō)的調(diào)和方法在很大程度上取決于畫(huà)面本身的色彩和內(nèi)容所需的色彩調(diào)和。那么這種分割調(diào)和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和融合，來(lái)保證整個(gè)畫(huà)面質(zhì)感的清晰和表達(dá)內(nèi)容的流暢。
3 結(jié)束語(yǔ)
本文分別對(duì)廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用進(jìn)行了描述與分析。那么在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩處理的時(shí)候，我們作為廣告人也應(yīng)該做到立足實(shí)踐，根據(jù)自身的實(shí)際條件和廣告想要表達(dá)的內(nèi)容來(lái)對(duì)其進(jìn)行深入的創(chuàng)作和合理的色彩搭配。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中仍存在很多的未知因素，這要求我們?cè)趯?duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)，一定要保持自身對(duì)廣告的熱愛(ài)，不忘初心。通過(guò)自身不斷地努力學(xué)習(xí)，更加完美地進(jìn)行色彩調(diào)和與搭配，不因一味地追求廣告效益導(dǎo)致精神世界的缺失。在關(guān)于廣告的色彩搭配和調(diào)和方面，我們應(yīng)該注重的是如何才能將廣告色彩更完美地呈現(xiàn)在觀眾眼里，而不是利用廣告來(lái)騙取觀眾的信任和追捧。作為一個(gè)廣告人，我們要努力的地方還有很多。不僅是在廣告設(shè)計(jì)上的色彩搭配與調(diào)和上，還包括自身對(duì)于藝術(shù)的無(wú)限追求和對(duì)于廣告的無(wú)私奉獻(xiàn)。
【廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用08-27
色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用09-27
色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用05-20
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用10-26
廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用10-09