色彩對比與調和在廣告設計中的運用

　　在廣告設計中，色彩對廣告創(chuàng)意的表現以及廣告審美性的凸顯具有重要影響作用。色彩對比與調和作為色彩應用過程中的重要表現形式，二者之間的合理運用，對提升廣告設計藝術效果、視覺沖擊力以及豐富畫面內容、彰顯主題、強化對受眾的吸引力具有重要應用價值。因此，對廣告設計中色彩對比與調和運用的研究，有利于提升廣告設計質量與水平，增強廣告?zhèn)鞑バЧ��?/p>

　　1 色彩對比與調和概述

　　色彩對比主要是指，兩種或兩種以上顏色經過組合后，受色相差異性的影響，在視覺上給人以色彩對比的效果，我們成為色彩對比。色彩對比多為色彩泠暖的對比，初次之外也存在色別、明度以及飽和度的對比。在廣告設計中，通過運用色彩對比可有效形成視覺沖擊效果，引發(fā)受眾注意力，并為受眾留下深刻印象，發(fā)揮廣告信息宣傳功能。

　　色彩調和是基于整體和諧、統(tǒng)一的基礎上，通過不同對比色搭配，從而構成具有一定韻律的色彩關系。在廣告設計中，運用色彩調和，有利于保證廣告畫面色彩的和諧性與統(tǒng)一性，給予受眾舒適的感官享受，強化受眾對廣告的欣賞性與接受性，從而實現廣告信息宣傳作用。

　　色彩對比與色彩調和既具有統(tǒng)一性，也存在一定的對立性。因此，廣告設計師應充分掌握色彩對比與調和應用規(guī)律與方法，并進行不斷的創(chuàng)新與思考，用以有效發(fā)揮色彩對比與調和應用效果，提升廣告設計質量。

　　2 色彩對比與調和在廣告設計中的運用規(guī)律

　　2.1 對立與統(tǒng)一性

　　由上述分析可知，色彩對比與調和具有對立與統(tǒng)一的關系，因此廣告設計師在進行廣告設計時，應注重二者之間的融合應用，促進二者之間相輔相成作用的有效發(fā)揮，不宜單一性進行色彩應用，導致廣告畫面突兀性以及不和諧性帶來的視覺弊端。

　　2.2 同屬性

　　色彩對比與調和的同屬性應用，主要是指在進行廣告設計時，用有效結合廣告內容、設計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進行合理設計，用以保證各元素之間的協(xié)調性與統(tǒng)一性，從而發(fā)揮廣告宣傳作用。

　　2.3 平等性

　　色彩對比與調和的平等性應用，則是注重廣告畫面色彩應用的平衡性，在不斷變化中蘊含一定的色彩韻律，從而在表現廣告畫面主題與藝術效果時，也不顯得突兀。

　　3 色彩對比與調和在廣告設計中的運用方法

　　3.1 色彩對比在廣告設計中的應用方法

　　在遵循色彩對比與調和應用規(guī)律的基礎上，為有效發(fā)揮色彩對比應用效果，通常采用以下幾種方法進行廣告畫面色彩對比設計：首先，對比手法：在廣告設計中，尤其是服裝、化妝品等時尚性較強的廣告設計中，色彩搭配對比手法具有廣泛的應用。通過不同色相、飽和度以及明度的對比，可有效突出畫面主題，增強畫面豐富性，彰顯畫面空間性，給人與直觀的視覺體現。例如，在許多化妝品廣告中，常采用黑白二色營造強烈的反差效果，并通過不同的飽和度突出畫面主要內容，給人以完美的視覺感受，達到廣告宣傳效果。其次，漸進手法：隨著人們對廣告審美性、藝術性的高品質要求，廣告設計在科學技術應用的基礎上，實現了畫面色彩對比的漸進式應用，在一定程度上給予受眾奇幻的感受，從而帶來意想不到的視覺沖擊力。例如，在廣告設計時，通過利用視覺殘留現象，將不同畫面中的顏色進行互補處理，實現畫面之間顏色與顏色的有效過渡，并在過渡中進行整體色調、色彩純度、飽和度的對比，從而在視覺上以及心理上營造奇妙的感受。

　　3.2 色彩調和在廣告設計中的應用方法

　　相對于色彩對比側重于視覺觀感享受而言，色彩調和則主要側重于受眾的心理舒適度體驗。目前，在廣告設計中常用的色彩調和方法主要有秩序性色彩調和、近似性色彩調和、同一性色彩調和、面積性色彩調和、分割性色彩調和、同類性色彩調和等。例如，在利用同一性色彩調和法進行色彩調和應用時，白、黑、灰等純色色調的有效應用，有利于加強廣告色調畫面感，使廣告主題更加明確、明了；復色調、點綴色以及間色等混合色調的有效應用，有利于突出廣告畫面色彩局限性，構成具有層次感的廣告色彩畫面，提升廣告設計質量。

　　4 結論

　　總而言之，在一支廣告設計作品中，廣告畫面色彩對比與調和的有效應用是不可或缺的存在。色彩對比與調和相輔相成、相互融合的運用，可有效充實廣告畫面內容，提升畫面內容的和諧性與視覺沖擊性，對廣告創(chuàng)意與主題的表達同樣具有輔助作用，從而給予受眾更高的視覺享受，使受眾明確廣告?zhèn)鞑バ畔�，增強受眾廣告記憶力，達到廣告設計目的。

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