企業(yè)品牌的分類

　　品牌，從一個(gè)可有可無(wú)的虛招，嬗變?yōu)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器，證明了企業(yè)發(fā)展與客戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)之間的緊密關(guān)聯(lián)性。下面小編為大家整理了關(guān)于企業(yè)品牌的分類，希望能為你提供幫助：

　　1、企業(yè)家品牌

　　企業(yè)家是企業(yè)的精神領(lǐng)袖，他的舉止言談代表著一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)和追求，在一定程度上講，企業(yè)家是企業(yè)的畫龍點(diǎn)睛之筆，充當(dāng)著企業(yè)的品牌代言人角色。對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解一個(gè)企業(yè)家要比了解一個(gè)產(chǎn)品來(lái)的更為直觀、生動(dòng)和富有情趣，如果對(duì)一個(gè)當(dāng)家人產(chǎn)生興趣，那進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的了解就會(huì)帶上一定的偏愛(ài)色彩�？梢哉f(shuō)，企業(yè)家品牌是一個(gè)工業(yè)企業(yè)的最佳形象代言人，專業(yè)而且還是免費(fèi)的。

　　像萬(wàn)科的王石、遠(yuǎn)大中央空調(diào)的張躍、聯(lián)想的柳傳志、三一重工的向文波、遠(yuǎn)東電纜的蔣錫培、華為的任正非等企業(yè)家都樹立起了自己的品牌形象，對(duì)客戶、行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們每個(gè)人都是一面金子招牌，他們自身出色的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、管理智慧、人格魅力，都是企業(yè)不可多得的精神財(cái)富和品牌價(jià)值。但需要注意的是，不是所有企業(yè)家都可以成為自己企業(yè)的形象代言人。企業(yè)家品牌固然具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，但必須服從于企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命，脫掉自我的外衣，穿上企業(yè)為他量身定制的行頭，才是上選。企業(yè)家品牌也是有成本風(fēng)險(xiǎn)的，如果企業(yè)家自己出了問(wèn)題，對(duì)企業(yè)的傷害也會(huì)不輕，像三木培訓(xùn)總裁宋三木，他在出事之前，他一身白西裝、大胡子的形象連續(xù)幾年出現(xiàn)在央視春晚鏡頭中，為三木培訓(xùn)賺足了人氣。然而，成也蕭何敗蕭何，也是這個(gè)宋山木，一手把三木培訓(xùn)推到了危險(xiǎn)的境地。

　　2、產(chǎn)品品牌

　　很多企業(yè)開始對(duì)產(chǎn)品不感興趣了，想當(dāng)然地認(rèn)為，在這個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品年代，唯有通過(guò)高明的品牌營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)既定的營(yíng)銷目標(biāo)，一股輕視產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷觀念在企業(yè)界彌漫。的確，很多產(chǎn)品大同小異，但這正是有作為企業(yè)的天賜良機(jī)，只要在工藝上、技術(shù)上加以改進(jìn)或創(chuàng)新，就可以拿出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鮮亮很多的“熱產(chǎn)品”。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品能夠提供給客戶卓越的使用價(jià)值、愉快的體驗(yàn)感受、放心的售后服務(wù)，它本身就是一個(gè)極好的營(yíng)銷傳播載體。除了技術(shù)之外，工業(yè)設(shè)計(jì)等手段也開始在國(guó)內(nèi)興起，精致的工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)不僅僅能是外形的優(yōu)美，更是技術(shù)、設(shè)計(jì)、新材料和制造工藝的完美結(jié)合。試想一下，擁有了像卡特皮勒一樣偉岸的挖掘機(jī)，就可以在感官上贏得不少客戶的青睞，而其他產(chǎn)品跟它站在一起就會(huì)相形見絀、立分高下。

　　一切營(yíng)銷手段和戰(zhàn)略管理，都必須扎根于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。只有便宜的價(jià)格，沒(méi)有差勁的質(zhì)量，不管什么樣的性價(jià)比，都必須以可靠質(zhì)量為前提。好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，這個(gè)以產(chǎn)品為本的理念，并沒(méi)有過(guò)時(shí)。不少策劃人員只是對(duì)產(chǎn)品性能和技術(shù)特點(diǎn)略加研究就認(rèn)為自己全盤掌握了，然后把絕大部分精力都放在產(chǎn)品之外的營(yíng)銷和傳播上。這種漠視產(chǎn)品技術(shù)的純策劃，正在逐步傳染給一些工業(yè)企業(yè)管理者，技術(shù)好不如營(yíng)銷好，開始成為企業(yè)疏于技術(shù)革新、質(zhì)量改進(jìn)的借口了。

　　3、企業(yè)品牌

　　與產(chǎn)品品牌的物化相對(duì)比，企業(yè)品牌則是經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、企業(yè)文化等抽象概念組成的，因此也就具備了更大的覆蓋力和穿透力。企業(yè)品牌可以建立在強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上，也可以是撇開產(chǎn)品品牌另行構(gòu)建，關(guān)鍵變數(shù)在于產(chǎn)品線是寬是窄。產(chǎn)品線寬的企業(yè)，更適用企業(yè)品牌，反之則更適用于產(chǎn)品品牌。當(dāng)然也有例外，那些善于兼并、長(zhǎng)于經(jīng)營(yíng)的資本型運(yùn)營(yíng)公司，則更傾向于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的混合運(yùn)營(yíng)方式，以此保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈活性、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

　　葉敦明認(rèn)為，對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有四種企業(yè)品牌最具有代表性，分別是：管理模式輸出品牌、公益品牌、民族情感品牌、國(guó)家品牌。最出名的管理模式算是六個(gè)西格瑪，造就了當(dāng)時(shí)不可一世的摩托羅拉，并帶動(dòng)了電子以及其他行業(yè)的質(zhì)量改進(jìn)，而后繼者通用電氣則更是將之發(fā)揮到極致。像“邵逸夫XX館”，則是公益品牌的象征。九年前，筆者在北大讀書的時(shí)候，無(wú)處不見他的身影，這種占據(jù)名校師生心智的植入式企業(yè)品牌，有時(shí)會(huì)影響一個(gè)人一生的時(shí)間。民族情感品牌，先是長(zhǎng)虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工機(jī)械“挺起中國(guó)制造業(yè)的脊梁”的口號(hào)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的國(guó)人自尊心是底牌。而國(guó)家品牌，一般都是由跨國(guó)公司擔(dān)當(dāng)，然而目前國(guó)內(nèi)的世界500強(qiáng)企業(yè)絕大多數(shù)難以服眾，因?yàn)樗鼈兪强繅艛嗥鸺遥�體積大于質(zhì)量。

　　4、行業(yè)品牌

　　工業(yè)企業(yè)都有著同樣的理想：在自己所處的行業(yè)里謀得一席重要的位置。唯有如此，企業(yè)才能吸引上下游合作者、行業(yè)專業(yè)人才、行業(yè)權(quán)威專家和政策扶持的向心力，自己的經(jīng)營(yíng)資源也將放大很多倍。行業(yè)標(biāo)桿品牌既是行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)的對(duì)象，也是他們假想敵或是趕超的對(duì)手。由于自己的一舉一動(dòng)都是在明處，所以行業(yè)標(biāo)桿品牌的戰(zhàn)略制定必須嚴(yán)謹(jǐn)、周密，且需要相當(dāng)?shù)碾[蔽性。

　　一個(gè)優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè)，在成為行業(yè)地位引領(lǐng)者的同時(shí)，還要做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開創(chuàng)者，成為技術(shù)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的帶頭人，為行業(yè)整體的社會(huì)影響力 的擴(kuò)張?zhí)峁┚薮蟮耐苿?dòng)力。取之于行業(yè)，奉獻(xiàn)于行業(yè)，才是行業(yè)品牌的好歸宿。

　　5、社會(huì)品牌

　　社會(huì)品牌可以從兩個(gè)維度看，一個(gè)維度是區(qū)域范圍，從一個(gè)市、省、國(guó)家到全球;另一個(gè)維度是人群范疇，從直接關(guān)聯(lián)著、合作機(jī)構(gòu)到社會(huì)公眾。盡管工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品并不為社會(huì)大眾所熟知，但它的經(jīng)營(yíng)影響力也會(huì)觸及到社會(huì)各個(gè)角落。技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的創(chuàng)新型工業(yè)企業(yè)，是上市的主力軍，他們的技術(shù)概念早已被眾多金融機(jī)構(gòu)、股民等大群體了解、接受。

　　而且，社會(huì)品牌的塑造不應(yīng)是大型工業(yè)企業(yè)的專利，以新材料、新能源為代表的工業(yè)企業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，理應(yīng)獲得社會(huì)更多的關(guān)注。而且，像正泰電器、LG、飛利浦、西門子等橫跨B2B和B2C的工業(yè)企業(yè)，社會(huì)品牌會(huì)對(duì)他們的B2C營(yíng)銷起到巨大的品牌傳播力，其效果遠(yuǎn)勝于一般意義上的商業(yè)性廣告。

　　企業(yè)品牌規(guī)劃

　　一、前言

　　隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新中小企業(yè)數(shù)量不斷增加。中小企業(yè)信用評(píng)估、擔(dān)保和反擔(dān)保、追償、清算重組業(yè)務(wù)、房地產(chǎn)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。它所包含的商業(yè)機(jī)會(huì)是無(wú)限的。廣告主要從網(wǎng)絡(luò)、電視媒體、實(shí)體廣告和信息群發(fā)四個(gè)方面進(jìn)行，以提高公司知名度和擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　二、市場(chǎng)分析

　　(一)分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

　　經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我公司取得了良好的效益。資產(chǎn)運(yùn)行穩(wěn)定。但公司目前面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是缺乏知名度。為了追求進(jìn)一步的發(fā)展，公司必須加強(qiáng)業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步推廣品牌，提高企業(yè)的知名度。

　　(二)產(chǎn)品分析

　　公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供信用評(píng)估、擔(dān)保和反擔(dān)保、追償、清算和重組業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)擔(dān)保。能夠提供這項(xiàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)很少（具體數(shù)字），所以我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的份額。我們應(yīng)該更加關(guān)注品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段時(shí)，品牌就會(huì)成為產(chǎn)品和企業(yè)

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越重要。

　　(三)市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，我縣中小企業(yè)數(shù)量不斷增加（這里可以添加具體數(shù)據(jù)），初始企業(yè)資本鏈不完整。中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過(guò)程中容易出現(xiàn)資金短缺，因此我們有大量的客戶群體。

　　(四)消費(fèi)者研究

　　中小企業(yè)主要通過(guò)媒體了解公司提供的服務(wù)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司提供的服務(wù)在現(xiàn)階段也是必要的，需求必然會(huì)有市場(chǎng)。

　　三、廣告策略

　　服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，注重公司形象。長(zhǎng)期以來(lái)，在必要的時(shí)間內(nèi)推出一致的廣告。廣泛，選擇多樣化的宣傳方式，注重良好的宣傳效果。抓住機(jī)遇，靈活靈活

　　四、廣告策略

　　(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　在企業(yè)集中的網(wǎng)站上做廣告。如企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)、本地信息網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等。此外，還可以在企業(yè)關(guān)注的主要論壇上使用一批網(wǎng)絡(luò)推廣者進(jìn)行推廣。

　　(二)電視媒體宣傳

　　在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

　�、僭邳S金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

　�、谄髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺(tái)相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

　�、垩�請(qǐng)電視臺(tái)對(duì)公司進(jìn)行儀器采訪。這可以更深入地展示公司的業(yè)務(wù)和企業(yè)文化。

　　(三)紙媒宣傳

　�、僭谖铱h報(bào)紙和商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

　�、谡�(qǐng)記者作專題報(bào)道

　　(四)實(shí)體廣告宣傳

　　實(shí)體廣告分為兩部分。

　�、俨薯�(yè)中小企業(yè)設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)。

　　彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，令人難忘。

　�、诮值缽V告空間宣傳，電子屏幕宣傳。

　　五、廣告效果預(yù)測(cè)

　　以問(wèn)卷、座談會(huì)等方式不定期確定廣告效果，隨時(shí)修改廣告策劃方案。

　　企業(yè)品牌的推廣

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定義在企業(yè)品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與企業(yè)品牌戰(zhàn)略文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)累計(jì)的可能;在企業(yè)層級(jí)才有資本形成的可能。

　　“企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理要素中最為核心的部分，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要標(biāo)志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知與消費(fèi)也在逐步提升。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價(jià)值上，或者說(shuō)企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價(jià)值也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略精髓所在。伴隨著香薰產(chǎn)品逐步普及，香薰蜜語(yǔ)，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)贏得了消費(fèi)者的青睞�！�。

　　企業(yè)通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立，可以提升自身在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的知名度，進(jìn)而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要結(jié)合自身的實(shí)際特點(diǎn)，來(lái)打造屬于自身的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以使更多的消費(fèi)者熟悉企業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)注意要點(diǎn)如下：

　　一、優(yōu)選企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)品牌架構(gòu)

　　企業(yè)品牌規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作，是規(guī)劃科學(xué)合理的企業(yè)品牌與企業(yè)品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)企業(yè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行企業(yè)品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有企業(yè)品牌呢，還是采用一個(gè)新企業(yè)品牌?若新產(chǎn)品采用新企業(yè)品牌，那么原有企業(yè)品牌與新企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總企業(yè)品牌與各產(chǎn)品企業(yè)品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?企業(yè)品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。

　　二、進(jìn)行理性的企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸擴(kuò)張

　　潘書岳(國(guó)學(xué)應(yīng)用專家，研究諸子百家國(guó)學(xué)智慧20xx年!)20xx年來(lái)遍訪名師，潛心研究諸子百家國(guó)學(xué)智慧.

　　年，是圈內(nèi)資深的諸子百家研究專家!創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大企業(yè)戰(zhàn)略的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的企業(yè)戰(zhàn)略延伸與擴(kuò)張充分利用企業(yè)品牌戰(zhàn)略資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一，就是對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的下述各環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價(jià)值，預(yù)埋企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的管線;如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略延伸擴(kuò)張;如何有效回避企業(yè)戰(zhàn)略延伸的風(fēng)險(xiǎn);延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn);企業(yè)戰(zhàn)略延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。

　　三、科學(xué)管理，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)

　　要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大企業(yè)戰(zhàn)略，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)，首先，要完整理解企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)想、溢價(jià)能力、企業(yè)戰(zhàn)略忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)所要達(dá)到的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。其次，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃，需要考慮不同方面的因素來(lái)進(jìn)行相關(guān)的制定。很多中小企業(yè)不能夠建立起自身的企業(yè)戰(zhàn)略，與其企業(yè)戰(zhàn)略有很大的關(guān)聯(lián)。

　　企業(yè)只有規(guī)范出科學(xué)的戰(zhàn)略管理體系，才能幫助企業(yè)清晰的了解自身情況，以促進(jìn)其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中快速發(fā)展。

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