網(wǎng)站的現(xiàn)狀分析及推廣方法

　　給網(wǎng)站一個合理的定位，才能讓其發(fā)揮最大的作用，而中小企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡推廣中通常容易被忽視了，造成這個原因固然很多，最基本的原因是中小企業(yè)沒有給網(wǎng)站一個清醒合理的定位。對于企業(yè)來說，想要在網(wǎng)絡上有一番作為，必須要發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的營銷智能，明確企業(yè)網(wǎng)站的構成，積極進行網(wǎng)絡推廣，把企業(yè)網(wǎng)站打造成一張互聯(lián)網(wǎng)上的名片，成為網(wǎng)絡用戶認識企業(yè)、了解企業(yè)、并且能夠認可企業(yè)的重要信息源。

　　中小企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

　　據(jù)《CNNIC發(fā)布第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國企業(yè)的日常運營越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)不再是單一的輔助工具，企業(yè)開始將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，這突出表現(xiàn)在企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的重視、開展網(wǎng)上銷售和采購業(yè)務，以及運用移動端進行企業(yè)營銷推廣等。

　　《報告》稱，截至20xx年12月，34.0%的企業(yè)在基層設置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，24.4%的企業(yè)設置了互聯(lián)網(wǎng)相關專職團隊，13.0%的企業(yè)由決策層主導互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃工作。受中國網(wǎng)絡零售市場快速發(fā)展的帶動，企業(yè)開展網(wǎng)上銷售、采購業(yè)務的比例均超過30%，銷售規(guī)模增長迅速。隨著網(wǎng)絡移動端的廣泛使用，移動營銷成為企業(yè)推廣的重要渠道。在開展過移動營銷的企業(yè)中，微信營銷推廣使用率達75.3%，成為最受企業(yè)歡迎的移動營銷推廣方式。從以上數(shù)據(jù)看到，雖然企業(yè)設置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，更注重于在第三方平臺的推廣，顯然對網(wǎng)站的重視程度有待提高，想要有效的介入互聯(lián)網(wǎng)推廣，對于中小企業(yè)來說，第一步就是建立為自己服務的企業(yè)網(wǎng)站，盡快的使用新的市場環(huán)境，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中存活下來。

　　做好企業(yè)網(wǎng)站內部建設

　　企業(yè)網(wǎng)站內部建設包括三個方面，一個是網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)站的結構，另一個是企業(yè)網(wǎng)站的內容，最后還要架設企業(yè)網(wǎng)站的服務內容。

　　企業(yè)網(wǎng)站的結構

　　對于一般企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站的架構主要考慮網(wǎng)站的布局、項目的設置等要素，一般情況下找專業(yè)的網(wǎng)站建設公司完成，企業(yè)提出相關方案即可。

　　企業(yè)網(wǎng)站的內容

　　企業(yè)網(wǎng)站的內容主要有以下幾方面構成：首先是信息發(fā)布，包括產品信息、資訊信息、服務信息、聯(lián)系信息等，信息發(fā)布要體現(xiàn)出網(wǎng)站的媒體作用;其次是企業(yè)介紹，通過企業(yè)介紹向用戶傳遞企業(yè)文化、企業(yè)品牌，增加用戶對企業(yè)的信任度;最后是合作伙伴，不要小看合作伙伴的介紹，就好比“朋友圈”的功能，可以間接的起到推廣作用。

　　企業(yè)網(wǎng)站的服務

　　在內容介紹中包含服務信息，但是隨著O2O成為互聯(lián)網(wǎng)主流趨勢，對于企業(yè)來說，做好線上線下的服務是決定企業(yè)網(wǎng)站生死的一個重要因素，目前網(wǎng)站大多數(shù)是以信息展現(xiàn)在用戶面前的，未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要網(wǎng)站和用戶之間產生更好的互動，這就需要企業(yè)做好服務支持。

　　企業(yè)網(wǎng)站的推廣

　　在企業(yè)網(wǎng)站的內部建設過程中就應該考慮到后期如何進行推廣，比如在網(wǎng)站內容更新上加上合作伙伴信息，其實可以進一步利用站內資源，在主要部位進行企業(yè)產品的推廣的同時，也可以考慮和合作伙伴進行廣告交換。

　　企業(yè)網(wǎng)站的推廣根據(jù)用戶訪問量可以分為三個階段，目前很多企業(yè)網(wǎng)站推廣都圍繞SEO優(yōu)化，關鍵詞優(yōu)化等進行經驗分享，這其實只是網(wǎng)站推廣工作的一小部分，這三個階段主要包括：網(wǎng)站初始階段、網(wǎng)站用戶爆發(fā)階段、網(wǎng)站用戶平穩(wěn)階段。

　　網(wǎng)站初始階段推廣策略

　　企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布初期，是網(wǎng)站用戶從無到有的階段，這個階段除了做好內容之外，網(wǎng)站的主要流量是通過搜索引擎過來的，所有這個階段對于企業(yè)網(wǎng)站來說是一個比較痛苦的階段，花錢最多，效果最少。目前，對于網(wǎng)站初期階段的推廣方法已經比較成熟，并且免費服務越來越少，為了達到目標用戶群，企業(yè)推廣在預算充足的情況下，可以進行搜索引擎競價、投放廣告、找專業(yè)網(wǎng)絡服務公司進行快速拉升用戶量，提高網(wǎng)站權重。在初期階段切勿急躁，在依靠第三方力量的選擇過程中要充分考慮到成本預算、媒體的知名度和廣告形式是否和企業(yè)產品相契合，最好企業(yè)網(wǎng)站制定一個效果標準。

　　網(wǎng)站流量快速增長期推廣策略

　　網(wǎng)站流量快速增長期是指網(wǎng)站通過使用各種營銷方式之后，用戶訪問量不斷增加到穩(wěn)定流量的時期，大概需要半年甚至更長的時間。這個階段是企業(yè)網(wǎng)站通過不斷嘗試不同的營銷方式，不斷試錯過程中尋找到最優(yōu)的推廣方式的過程，雖然互聯(lián)網(wǎng)推廣方式多至上百種，但是，真正適合企業(yè)推廣不會超過十種，網(wǎng)站只有把這幾種適合企業(yè)推廣的方式做到極致即可。

　　網(wǎng)站流量穩(wěn)定期推廣策略

　　網(wǎng)站流量的穩(wěn)定期，包含兩種含義，一種是企業(yè)的用戶量已經達到要求，基本上滿足企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，另一種是網(wǎng)站用戶已經過了高速發(fā)展期，處于一個相對的穩(wěn)定狀態(tài)。企業(yè)的網(wǎng)站的營銷策略已經從拉升用戶流量轉向網(wǎng)站盈利效果，這包括品牌提升、用戶體驗的間接效應，也包括網(wǎng)站產品銷量直接變現(xiàn)能力等。

　　在網(wǎng)站流量穩(wěn)定期，企業(yè)網(wǎng)站的運營和推廣人員不要原地踏步，因為互聯(lián)網(wǎng)的變化是日新月異的，比如互聯(lián)網(wǎng)用戶已經從PC端轉向移動端，為了適應用戶這種需求，企業(yè)網(wǎng)站應該適應趨勢，除了做好電腦網(wǎng)站之外，還要做好手機網(wǎng)站、微信網(wǎng)站的運營工作。企業(yè)網(wǎng)站不要把自己孤立起來，除了企業(yè)網(wǎng)站獨立運營之外，還要和B2C、B2B平臺進行合作，利用第三方平臺可以找到更多的目標用戶，從而實現(xiàn)從流量到銷量的轉變。

　　成熟的企業(yè)網(wǎng)站和第三方平臺進行合作，和企業(yè)直接在第三方平臺合作比較，前者顯得更加游刃有余，更有辦法將用戶直接導向自己的網(wǎng)站來，從而間接減少了企業(yè)營銷成本，增加企業(yè)網(wǎng)站的變現(xiàn)能力。總之，企業(yè)網(wǎng)站在經歷了從無到有，然后可持續(xù)發(fā)展的時候，才能夠凸顯企業(yè)網(wǎng)站的作用，讓網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的價值最大化!

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