真果粒飲料策劃方案及經(jīng)典廣告詞
篇一：蒙牛真果粒蒙廣告文案
蒙牛真果粒蒙
不多不少,剛剛就好
生活中抉擇很多
當(dāng)味覺(jué)的觸角帶領(lǐng)我們感受世界
甜酸苦辣演繹出不同的過(guò)往
哪種是你最鐘情的味道
何時(shí)是你最向往的時(shí)光
當(dāng)溫淳鮮奶遇到清爽果粒
我愿
棲息于灑滿微光的陽(yáng)臺(tái)
讓心靈在淳厚與咀嚼中
蕩去微塵
品味美好分析
標(biāo)題：告知式標(biāo)題
寫(xiě)作技巧：運(yùn)用比喻的修辭手法將大眾對(duì)蒙牛真果粒的喜愛(ài)充分表達(dá)出來(lái)，平實(shí)的語(yǔ)氣是真果粒對(duì)消費(fèi)者支持的認(rèn)同。
口號(hào)：一句品位美好，把我們廣大消費(fèi)者帶進(jìn)無(wú)盡的遐想之中，在閑暇之余，端起可口的蒙牛真果粒。你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)世界都已在你眼前，昔日那向往的味道，陽(yáng)光你在你身邊...
正文：時(shí)刻把握住時(shí)尚的脈搏與消費(fèi)者進(jìn)
行深入溝通，不單滿足了消費(fèi)者追求營(yíng)養(yǎng)、美麗的雙重心理需求，更通過(guò)與他們分享時(shí)尚、快樂(lè)、健康理念，讓品牌自然融入到目標(biāo)受眾的生活中，征服了無(wú)數(shù)時(shí)尚達(dá)人和都市白領(lǐng)的芳心。 目標(biāo)消費(fèi)者主要集中于時(shí)尚潮人、都市白領(lǐng)女性和大學(xué)生，讓大眾對(duì)真果粒的印象更深。
篇二：蒙牛真果粒腳本 廣告詞
1. 你再這樣喝下去，蒙牛真果粒就斷貨啦。
2. 為什么溫總理要大家仰望星空？因?yàn)槊膳Ｕ婀Ｊ切强盏纳裨挘?/p>
3. 上課都在想著我，你拿出喝我的勁，你學(xué)習(xí)會(huì)不好？
4. 爸爸竟然在喝媽媽給我買(mǎi)的果粒，原來(lái)媽媽最愛(ài)我。
5. 蒙牛的勁道，真果粒的味道，我都要！
蒙牛真果粒腳本 （音樂(lè)響起，舒緩的地）
媽媽（開(kāi)門(mén)聲，放物品在桌上的聲音）：我們一直都喜歡它，蒙牛真果粒。 （腳步聲，亂且急促）
小男孩：媽媽，你又買(mǎi)了我的最愛(ài)啦~
小女孩：蒙牛真果粒耶，媽媽我愛(ài)你！我要喝！ （音樂(lè)中夾雜一家人的歡聲笑語(yǔ)）
旁白：粒粒真果，愛(ài)的見(jiàn)證，蒙牛真果粒。
篇三：蒙牛真果粒廣告策劃方案
一.前期準(zhǔn)備
1、廣告環(huán)境調(diào)查
隨著人民的生活水平的不斷提高，營(yíng)養(yǎng)觀念的提升，對(duì)牛奶的需求也越來(lái)越大，給蒙牛帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)遇。近年來(lái)，由于政策支持力度的加大，以及牛奶市場(chǎng)的復(fù)蘇，中國(guó)牛奶投資環(huán)境大大改善，大量資本進(jìn)入中國(guó)牛奶領(lǐng)域。由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技開(kāi)發(fā)的`步伐的加快，牛奶產(chǎn)品已有幾年前的普通牛奶迅速發(fā)展成包括純牛奶、早晚餐奶、營(yíng)養(yǎng)奶、酸奶、酸酸乳等在內(nèi)的多種產(chǎn)品類型。
2、產(chǎn)品分析
真果粒是蒙牛集團(tuán)推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。2006年就已經(jīng)首創(chuàng)成功并推向市場(chǎng)。作為中國(guó)乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國(guó)人身體膳食結(jié)構(gòu)的營(yíng)養(yǎng)飲品，面對(duì)全球30%以上人口維生素等營(yíng)養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過(guò)合理的膳食來(lái)改善營(yíng)養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實(shí)果粒+純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想。蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮牛奶，令營(yíng)養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時(shí)，體驗(yàn)健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一經(jīng)上市，便因獨(dú)特口味和時(shí)尚靚麗的包裝贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎。
3、消費(fèi)者分析
牛奶作為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N重要的營(yíng)養(yǎng)食品，而大學(xué)生作為一個(gè)集中生活的群體，有著巨大的消費(fèi)潛力，而且他們的消費(fèi)心理奇特，喜歡求新求異。另一方面，由于大學(xué)生是集體生活的群體，所以當(dāng)其他人進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，往往也會(huì)追隨購(gòu)買(mǎi)。隨著大學(xué)生的消費(fèi)水平越來(lái)越高，大學(xué)生消費(fèi)群體也會(huì)逐漸向注重追求商品的品味，檔次和自己形象等方面傾斜。
4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
蒙牛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是伊利，兩者都產(chǎn)自內(nèi)蒙古呼和浩特，而且價(jià)位也相差無(wú)幾，但是伊利在國(guó)內(nèi)的品牌度高于蒙牛，而且蒙牛老總曾經(jīng)也是伊利的經(jīng)理。以致很多消費(fèi)者看到“蒙�！倍家苫蟮貑�(wèn)“是新產(chǎn)品嗎”？光明牛奶的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視，光明牛奶作為中國(guó)最早的牛奶企業(yè)曾得到過(guò)國(guó)家的大力支持。在光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的廣告深入人心，知名度一直居高不下，其卡通牛的形象亦深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。所以本土以伊利為代表的牛奶企業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)外洋品牌的大量進(jìn)入并搶奪高端市場(chǎng)，這無(wú)形之中給蒙牛帶來(lái)了巨大壓力。
二. 廣告目標(biāo)
1、提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度，從而樹(shù)立品牌形象
2、擴(kuò)大校園影響力，提高產(chǎn)品在校園的銷售量。從而可以更好的開(kāi)拓大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，，滿足大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)牛奶的需求。在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)。
三、廣告對(duì)象江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生和教師
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域
1、超市及售貨店，牛奶的最大供應(yīng)場(chǎng)所。便利性，專賣(mài)區(qū)，品種齊全、許多學(xué)生習(xí)慣在超市購(gòu)物時(shí)，會(huì)因?yàn)槠浔憷远苯舆x擇購(gòu)買(mǎi)牛奶。
2、食堂。食堂每日就餐人數(shù)較穩(wěn)定，成為了學(xué)生早晨牛奶的熱門(mén)市場(chǎng)。 3、早餐售賣(mài)點(diǎn)。主要產(chǎn)品為早點(diǎn)和飲料，其中飲料又以牛奶為主。
五. 廣告主題
完美搭配，天生就是絕配，蒙牛真果粒。
六、廣告創(chuàng)意 視頻廣告：
鏡頭一：一男孩在校園操場(chǎng)上打籃球，打了一會(huì)去休息區(qū)拿了一袋純牛奶喝。 鏡頭二：一女孩在水果攤買(mǎi)了一些草莓向操場(chǎng)上走去。
鏡頭三：男孩看到女孩走過(guò)來(lái)高興的走向休息去，然后拿了一袋純牛奶給女孩，女孩把草莓拿給了男孩
鏡頭四：女孩見(jiàn)男孩把草莓快吃完了，急忙奪去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶沒(méi)了。你賠，然后在打男孩嬉鬧。
鏡頭五：此時(shí)一男孩手里拿著一袋蒙牛真果粒突然從那對(duì)男孩和女孩面前走過(guò)，鏡頭特寫(xiě)男孩手中的真果粒（同時(shí)畫(huà)外音要想牛奶水果美味何須這么辛苦，蒙牛真果粒牛奶加果粒）
鏡頭六：蒙牛真果粒完美搭配，天生是絕配，蒙牛真果粒Logo特寫(xiě) 平面宣傳海報(bào)：
七、廣告媒介
1、視頻廣告通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，上傳優(yōu)酷網(wǎng)，然后校友網(wǎng)上互相分享傳播。
2、平面廣告通過(guò)在校園內(nèi)散發(fā)傳單，貼大海報(bào)。
3、通過(guò)校園活動(dòng)贊助拉橫幅。如紅五月拉贊助橫幅。
4、校園電臺(tái)轟炸式傳播
八、廣告預(yù)算分析
九、廣告實(shí)施策略
廣告的心理策略：視頻通過(guò)接近大學(xué)生生活的創(chuàng)意給大學(xué)生消費(fèi)群體留下深刻印象，從而吸引了消費(fèi)者的注意，并且順利的引導(dǎo)消費(fèi)者完成消費(fèi)的心理。
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