經(jīng)典的廣告詞分享
一支好的廣告，除了創(chuàng)意和拍攝，廣告詞也是不可或缺的一部分。以下是經(jīng)典的廣告詞分享，歡迎閱讀。
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
或許正是人們因?yàn)閷?duì)“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)成了農(nóng)夫山泉的第一記憶點(diǎn)。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。
“有點(diǎn)甜！”最早出自上海一個(gè)小朋友之口。
1997年5月，農(nóng)夫山泉選定上海為全國(guó)第一個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)。董事長(zhǎng)鐘睒睒親自跑到上海調(diào)研市場(chǎng)，他在靜安寺附近敲開(kāi)一戶居民家的房門(mén)，請(qǐng)他們?nèi)移穱L農(nóng)夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脫口而出：“有點(diǎn)甜！”這就是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的由來(lái)。
在這之前，農(nóng)夫山泉早已策劃好廣告語(yǔ)，一句是“千島湖源頭活水”，專門(mén)針對(duì)上海人喝的黃浦江江河尾水（上海自來(lái)水廠取水口就在黃浦江楊浦大橋邊）。另一句是“好水喝出健康來(lái)”。
1997年農(nóng)夫山泉用這三句廣告語(yǔ)在上海試銷之后，又專門(mén)做了一個(gè)消費(fèi)者調(diào)研，結(jié)果“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”在消費(fèi)者記憶度調(diào)研中遙遙領(lǐng)先。
1998年農(nóng)夫山泉在全國(guó)正式上市，正式啟用“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”為主廣告語(yǔ)。“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”也因此入選20世紀(jì)中國(guó)最有影響力的10大廣告語(yǔ)之一。
炫邁，根本停不下來(lái)
廣告表現(xiàn)了Stride炫邁聰明、有膽識(shí)、詼諧的品牌特性，以及年輕、勇敢、幽默，懂得追求享受生活樂(lè)趣的價(jià)值觀。
炫邁口香糖曾經(jīng)配合快樂(lè)男生節(jié)目推出由它的品牌代言人柯震東領(lǐng)銜的 “彈吉他，根本停不下來(lái)” 的電視廣告，廣告中挑戰(zhàn)一邊嚼炫邁口香糖一邊原地旋轉(zhuǎn)，嚼到?jīng)]味道就停止轉(zhuǎn)圈，結(jié)果“根本停不下來(lái)”直至地板上出現(xiàn)了洞。
并且它也與快男獲勝冠軍華晨宇簽訂品牌廣告合約，廣告中華晨宇說(shuō)，“炫邁嚼多久，我就能飆多久”，結(jié)果很久以后華晨宇還在飆高音，被問(wèn)到“我還有味道，你呢？”時(shí)，華晨宇答“根本停不下來(lái)”，讓“嚼炫邁，根本停不下來(lái)”的廣告宣傳更加深入人心。
炫邁口香糖的廣告是夸張幽默的方式來(lái)詮釋產(chǎn)品的特點(diǎn)，一定程度上有吹捧的成分。它的目的是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的好奇心，通過(guò)“嚼炫邁，根本停不下來(lái)”加深觀眾對(duì)產(chǎn)品“美味持久，久到離譜”的印象。同時(shí)，觀眾可能也會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生質(zhì)疑，想親自試試是否真的這么持久，以此激發(fā)觀眾購(gòu)買(mǎi)欲望。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
這個(gè)廣告還蘊(yùn)藏著一個(gè)冷知識(shí)：“絲般感受”確實(shí)是強(qiáng)調(diào)巧克力的口感細(xì)膩。更具體地來(lái)說(shuō)，巧克力的口感來(lái)自于可可粉的大小和形狀，顆粒越小，口感就越細(xì)膩潤(rùn)滑。德芙可可粉顆粒大小只有14微米（50微米相當(dāng)于頭發(fā)直徑）。因此德芙巧克力用此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的絲滑口感。
M&M巧克力：快到碗里來(lái)
事實(shí)證明這可能是近幾年中國(guó)最具傳播性的成功廣告。有記憶點(diǎn)、會(huì)心一笑，可供吐槽，輕松愉快還不粗俗。有趣的是，策劃這個(gè)廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)自稱：“（廣告）原始邏輯很簡(jiǎn)單，就是要做一個(gè)無(wú)厘頭的廣告。”
你看不懂？沒(méi)關(guān)系，有在瑪氏工作的朋友這樣詮釋這個(gè)廣告：
a.M&M豆的豆生目標(biāo)是——“只融于口，不融于手”；
b.因此，讓M豆到碗里去是對(duì)其豆生價(jià)值的侮辱——“我明明就不會(huì)在你手里化掉，干嘛一定要用碗裝我？實(shí)在是太侮辱我豆兒的尊嚴(yán)！”；
c.“用碗裝就用碗裝吧，還不多裝點(diǎn)，難道我不好吃嗎！”。
其實(shí)電視上絕大部分廣告都是行活，簡(jiǎn)單、安全、靠大量傳播和重復(fù)傳播來(lái)保證廣告效果，很像類型片，有固定的套路和梗。食品快消品的廣告要做出差異性本來(lái)就很難，這只廣告用一種非常簡(jiǎn)單的辦法就達(dá)到了，堪稱妙品。
百事可樂(lè)：新一代的選擇
在此廣告出現(xiàn)以前，百事公司做了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)：當(dāng)消費(fèi)者在挑選軟飲料時(shí)，他們實(shí)際上做出了三項(xiàng)選擇，第一他們拿定主意喝軟飲料，而不是果汁、水或者牛奶；接著他們選擇了可樂(lè)，而不是雪碧，七喜或者其他軟飲料。只有在這時(shí)，他們才開(kāi)始從百事可樂(lè)和可口可樂(lè)及其它可樂(lè)中挑選。
同時(shí)，調(diào)查結(jié)果還表明，消費(fèi)者認(rèn)為百事可樂(lè)公司是一家年輕的企業(yè)，具備新的思想，富有朝氣和創(chuàng)新精神，是一個(gè)發(fā)展很快、趕超第一的企業(yè)，不足之處是魯莽，甚至有點(diǎn)盛氣凌人。而可口可樂(lè)得到的積極評(píng)價(jià)是：美國(guó)的化身，可口可樂(lè)是“真正的”正牌可樂(lè)，具備明顯的保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍、自命不凡，還有點(diǎn)社團(tuán)組織的.味道。所以百事可樂(lè)選擇青少年作為自己的形象，年輕人充滿情趣，令人振奮，富有創(chuàng)新精神。
至此，百事可樂(lè)終于在與可口可樂(lè)的角逐中找準(zhǔn)了自己的定位，使“新一代的選擇”和“快樂(lè)自由”的廣告風(fēng)格迅速俘獲了青年人的心，并且與可口可樂(lè)形成了分庭抗禮的局面。
南方黑芝麻糊：“黑芝麻糊哎……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊�！�
這句人人耳熟能詳?shù)膹V告詞，不僅勾起了很多人對(duì)美好童年的回憶，也讓大家記住了南方黑芝麻這個(gè)老品牌，也助其成為眾多重新殺回主流市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸的老品牌中的一匹“黑馬”。該廣告語(yǔ)直接了當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)了具有濃郁的芝麻香味和香滑口感的產(chǎn)品特質(zhì)，并為南方黑芝麻糊營(yíng)造出一個(gè)“溫馨”的氛圍，從而吸引受眾關(guān)注。
同時(shí)，廣告語(yǔ)與受眾之間的緊密聯(lián)系也相得益彰。毫無(wú)疑問(wèn)，該廣告的主要受眾是小孩子，也確確實(shí)實(shí)打動(dòng)了孩子，因?yàn)閷?duì)于孩提時(shí)代的我們來(lái)說(shuō)，每當(dāng)聽(tīng)到這一廣告的聲音味蕾上不禁泛起黑芝麻糊那陣陣清香，就會(huì)忍不住吞口水。
特侖蘇：不是所有牛奶都叫特侖蘇
“特侖蘇”在蒙語(yǔ)中是“金牌牛奶”之意，也取作“獨(dú)一無(wú)二”。在充分彰顯特侖蘇牛奶的優(yōu)質(zhì)特性時(shí)，也很好強(qiáng)調(diào)了此產(chǎn)品的個(gè)性化和非比尋常，與其他普通牛奶做出明顯區(qū)隔。 同時(shí)，該廣告語(yǔ)精簡(jiǎn)有力，易上口，對(duì)其品牌知名度和信譽(yù)度傳播也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
特侖蘇牛奶上市后，堅(jiān)持以“整箱銷售”原則，打破了液態(tài)奶散裝銷售的常規(guī)。雖然顯得有些不近人情，但在其縱橫市場(chǎng)的7年間，市場(chǎng)占有率始終名列前茅，絕非以脫離市場(chǎng)規(guī)律實(shí)現(xiàn)，而是恰到好處的用品牌反哺了營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，用大批量會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)行為影響了其他顧客的消費(fèi)態(tài)度。
當(dāng)特侖蘇牛奶的品牌已經(jīng)成為一個(gè)符號(hào)，“禮盒奶”也就成為了這個(gè)符號(hào)的組成部分，另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的學(xué)習(xí)跟進(jìn)，恰恰鞏固了特侖蘇牛奶的市場(chǎng)地位。
紅牛：困了，累了，喝紅牛
紅牛于1995年在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之后的廣告首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來(lái)到中國(guó)”告知所有中國(guó)消費(fèi)者，隨后便持續(xù)占據(jù)中央電視臺(tái)的廣告位置，從“汽車要加油，我要喝紅�！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅�！�，大量黃金時(shí)間廣告的空中拉動(dòng)，配合以地面終端建設(shè)，紅牛在很短的時(shí)間里建立起全國(guó)的代理經(jīng)銷制度，在各地迅速拓展市場(chǎng)，占領(lǐng)中國(guó)的大部分城市。
在“困了累了，喝紅牛”的定位中，紅牛的主要消費(fèi)群體是司機(jī)、公務(wù)員以及青少年運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。與此相對(duì)應(yīng)的，紅牛促銷小姐的身影經(jīng)常出現(xiàn)在高速服務(wù)區(qū)、加油站、滑雪場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)合。
同時(shí)，紅牛贊助了大量的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如F1賽車、達(dá)喀爾拉力賽、NBA全明星陣容評(píng)選等。紅牛在體育營(yíng)銷上向可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等飲料巨頭學(xué)習(xí)如何將贊助的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與日常的銷售促進(jìn)相結(jié)合，拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而提升銷量。
香飄飄：杯子連起來(lái)能繞地球兩圈
之所以經(jīng)典，在于設(shè)計(jì)者構(gòu)思巧妙，廣告語(yǔ)并不直接言明銷量，而是以地球?yàn)槟Ｐ停屓藗冏约喝?gòu)想銷量之高。
同時(shí)，給好奇者留下了思想活躍的空間。繞地球兩圈，到底有多長(zhǎng)？這個(gè)問(wèn)題本身就是一杯柔軟，細(xì)膩，滑潤(rùn)的奶茶，無(wú)時(shí)不散發(fā)著迷人的芳香，誘惑著無(wú)數(shù)能人志士去揭開(kāi)它神秘的面紗。
香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪也曾表示：“現(xiàn)在廣告里很明確：一個(gè)是繞地球幾圈，另一個(gè)是銷量領(lǐng)先，就是要讓消費(fèi)者知道我們一年賣了這么多的貨，我們連續(xù)七年全國(guó)銷量領(lǐng)先。不漂亮也不好看，甚至有一些乏味，但是消費(fèi)者到超市里面選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，知道買(mǎi)香飄飄的人多，也會(huì)選擇香飄飄�！�
扭一扭，舔一舔，泡一泡
作為卡夫旗下百年暢銷的餅干之王，奧利奧用“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的形象成功“泡到”消費(fèi)者并且保持了品牌的經(jīng)久不衰。
奧利奧的廣告主打情感路線，以溫情和逗趣為亮點(diǎn)，讓奧利奧在美味零食之余，還擔(dān)任了連接人與人情感的溫馨紐帶角色。奧利奧的廣告一直致力于代表卓越的品質(zhì)以及愉悅溫馨的家庭回憶，用簡(jiǎn)單有力的方式，把日常生活中的小片段，透過(guò)扭、舔、泡的有趣吃法，勾勒出一家人共享親近的美好場(chǎng)景，呈現(xiàn)出充滿了童真愉悅的生活和甜美溫馨的家庭樂(lè)趣。
雖然幾乎所有奧利奧的電視廣告都在一遍又一遍地重復(fù)著其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的吃法，但個(gè)中高明之處，就在于以這三個(gè)動(dòng)作作為獨(dú)特的品牌識(shí)別，既加強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)性，增加了品牌的趣味性，又加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。廣告似乎在告訴我們，分享奧利奧的時(shí)刻就是分享和家人共享甜蜜的時(shí)刻，這一理念使得奧利奧成為給家庭帶來(lái)歡樂(lè)的使者。
經(jīng)過(guò)奧利奧多年的傳播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已經(jīng)超越了廣告口號(hào)的表面含義，內(nèi)化為奧利奧的品牌精粹——它是最暢銷的餅干，它既好吃又好玩，既溫馨又有趣。
康師傅紅燒牛肉面，好吃看得見(jiàn)
作為康師傅紅燒牛肉面的第一代廣告語(yǔ)，“好吃看得見(jiàn)”這句話已經(jīng)成為方便面跨時(shí)代的印跡。
回首自1992年以來(lái)方便面行業(yè)走過(guò)的歷程，如果去繁就簡(jiǎn)的話，方便面的創(chuàng)新實(shí)際上有兩條線索，一個(gè)是口味的改造，一個(gè)是品類的創(chuàng)新。
在康師傅進(jìn)入內(nèi)陸之前，市場(chǎng)上的霸主是老北京方便面，但那時(shí)候的產(chǎn)品形態(tài)單一，不僅只有一個(gè)調(diào)料包，而且也看不見(jiàn)真材實(shí)料。緊接著臺(tái)灣最大的方便面制品企業(yè)統(tǒng)一集團(tuán)入駐內(nèi)陸，雖然聲勢(shì)浩大，卻在口味上失算，根據(jù)河南一位康統(tǒng)方便面的老牌代理商楊迎時(shí)介紹：“統(tǒng)一最初介入市場(chǎng)是選擇的海鮮口味作為主打，可惜清淡的口味適用于臺(tái)灣，在內(nèi)陸卻不那么受歡迎�！�
但康師傅則是選擇“紅燒牛肉”這個(gè)口感接受度較高的大眾口味入手，一句“好吃看得見(jiàn)”突出調(diào)味包內(nèi)含真材實(shí)料，并且在全國(guó)率先推出了三種調(diào)料包，豐富了方便面的口感。在那個(gè)口味選擇較少的時(shí)代，算得上是驚艷全國(guó)，小巧的牛肉粒和凍干的蔬菜包更是給方便面錦上添花，從此奠定了康師傅在方便面行業(yè)霸主的地位。
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