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倒春寒襲擊網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)
3月份原本正是網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)最大目標(biāo)客戶(hù)群體——高校應(yīng)屆畢業(yè)生踴躍求職的時(shí)期，但今年3月，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)卻正在遭受前所未有的“倒春寒”。在同質(zhì)競(jìng) 爭(zhēng)的壓力下，一些行業(yè)潛規(guī)則正在網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)流行：大招聘網(wǎng)站向小招聘網(wǎng)站及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出售求職者信息;一些招聘網(wǎng)站上發(fā)布的企業(yè)招聘信息并非真的招人，而 是異化為變相的企業(yè)廣告。
■現(xiàn)狀倒春寒襲擊網(wǎng)絡(luò)招聘
昨天，三大招聘網(wǎng)站中惟一保持?jǐn)?shù)年連續(xù)盈利的前程無(wú)憂(yōu)公布了2008年第四季度財(cái)報(bào)。公司營(yíng)業(yè)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)延續(xù)前三個(gè)季度的大幅下滑態(tài)勢(shì)，再度雙雙下跌;凈利潤(rùn)更是同比下降50.3%，為680萬(wàn)元。
和前程無(wú)憂(yōu)相比，另兩大招聘網(wǎng)站的日子更不好過(guò)。此前，中華英才網(wǎng)的“成績(jī)單”顯示，公司2008年虧損1.75億元;智聯(lián)招聘2008年則虧損1.7億元。
網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的壞消息似乎還不止這些。記者從第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)了解到，其即將推出的《2008—2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)研究報(bào)告》顯 示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)的影響從2008年第三季度開(kāi)始顯現(xiàn)，雇主減少、雇主平均投放成本降低等因素致使行業(yè)營(yíng)收規(guī)模下降，而今年上半年將是網(wǎng)絡(luò)招聘行 業(yè)最困難的時(shí)期。
■剖析燒錢(qián)砸廣告模式失靈
從去年9月開(kāi)始，今年應(yīng)屆畢業(yè)的劉長(zhǎng)就開(kāi)始定期清理手機(jī)里招聘網(wǎng)站發(fā)來(lái)的廣告短信，“幾乎每?jī)商炀蜁?huì)收到一條”，劉長(zhǎng)告訴記者，和大部分高校 一樣，他們學(xué)校的宿舍樓道、操場(chǎng)護(hù)欄甚至食堂餐桌上都可以看到徐靜蕾、黃健翔或“超人”為招聘網(wǎng)站代言的海報(bào)，“一上網(wǎng)就更不得了，它們投廣告好像不花錢(qián) 一樣”。
招聘網(wǎng)站在宣傳推廣方面的確不惜血本。尼爾森旗下企業(yè)CR-Nielsen發(fā)布的2008年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“Top50廣告主排名”顯示，中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘分列第三名和第五名，廣告投入分別高達(dá)3億元、2.7億元。
艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)分析師蔣李鑫告訴記者，招聘網(wǎng)站行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、商業(yè)模式落后，不得不用燒錢(qián)砸廣告的辦法來(lái)賺用戶(hù)和風(fēng)投的眼球，這種 不計(jì)成本的市場(chǎng)推廣是與“盈虧平衡”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略背道而馳的。在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，一家大型招聘網(wǎng)站公關(guān)部的
■影響同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)催生潛規(guī)則
潛規(guī)則一：網(wǎng)站出賣(mài)求職者信息
劉長(zhǎng)沒(méi)想到，他在幾個(gè)知名招聘網(wǎng)站上向心儀的公司投簡(jiǎn)歷后，除了不時(shí)接到“騷擾電話(huà)”外一無(wú)所獲。“打電話(huà)的都是公務(wù)員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，勸我去上課 ”，劉長(zhǎng)分析是自己的電子簡(jiǎn)歷被網(wǎng)站“出賣(mài)”了，“因?yàn)槲以?/span>‘考公務(wù)員’這個(gè)意向上打了勾。我還有同學(xué)在‘英語(yǔ)翻譯’意向上打了勾，結(jié)果第二天就接到英語(yǔ) 培訓(xùn)班的電話(huà)。”
劉長(zhǎng)的擔(dān)憂(yōu)并非多余。曾長(zhǎng)期從業(yè)于網(wǎng)絡(luò)招聘的深圳走秀網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)龔文祥告訴記者，“這是行業(yè)通行的‘潛規(guī)則’，幾乎所有小型招聘網(wǎng)站和一些相 關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都有三大招聘網(wǎng)站的資料庫(kù)。”易觀國(guó)際網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)分析師劉彤表示，這一“潛規(guī)則”是同質(zhì)惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，“對(duì)于招聘方，招聘網(wǎng)站在收費(fèi)上大打 價(jià)格戰(zhàn);而對(duì)于在網(wǎng)站上注冊(cè)的求職者，誰(shuí)也不敢先收錢(qián)，招聘網(wǎng)站不得不想別的辦法賺錢(qián)”。
潛規(guī)則二：招聘信息實(shí)為變相廣告
劉彤更加擔(dān)憂(yōu)的是，這樣耗下去給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了致命的硬傷——用廣告費(fèi)代替?zhèn)蚪穑?/span>“名為招人，其實(shí)一些招聘網(wǎng)站上的招聘信息都只是變相的企業(yè)廣告而已。”
某招聘網(wǎng)站一位不愿透露姓名的業(yè)務(wù)員向記者證實(shí)，“列在招聘網(wǎng)站上的很多企業(yè)只是打廣告而已，并不真的招人。”該業(yè)務(wù)員向記者解釋?zhuān)?/span>“一般招聘網(wǎng)站首頁(yè)最貴的廣告位每周也不過(guò)6萬(wàn)元，比其他網(wǎng)站的廣告位要便宜得多。”
在某招聘網(wǎng)站打變相廣告的浙江金華一家玻璃制品加工廠(chǎng)老板張潔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在招聘網(wǎng)站上“招人”所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)非常好，“我們一招人，全國(guó)都知道我們這個(gè)工廠(chǎng)，比在我們本地報(bào)紙上做廣告強(qiáng)多了，所以我們現(xiàn)在和那個(gè)網(wǎng)站簽了一年的廣告合同。”
■出路細(xì)分市場(chǎng)或是好辦法
被招聘網(wǎng)站“潛規(guī)則了”的劉長(zhǎng)最終還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到了一家用人單位。不過(guò)他的成功并非借助此前在知名招聘網(wǎng)站上投放的簡(jiǎn)歷，而是通過(guò)某專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)中介網(wǎng)站。
與大型綜合性招聘網(wǎng)站紛紛陷入窘境不同，專(zhuān)注于行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的招聘網(wǎng)站正異軍突起，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)最大行業(yè)招聘網(wǎng)站”的JOB36日前宣布，今年 將把分支機(jī)構(gòu)在全國(guó)一線(xiàn)城市全面鋪開(kāi)。北京數(shù)字英才招聘網(wǎng)總經(jīng)理于黎明告訴記者，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)招聘的行業(yè)形勢(shì)給了具備行業(yè)和地方優(yōu)勢(shì)的招聘網(wǎng)站很大發(fā)展空 間，“除了JOB36之外，中國(guó)人才熱線(xiàn)、杭州人才網(wǎng)、浙江人才網(wǎng)等也都憑借地域優(yōu)勢(shì)在地方做得有聲有色。”艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)分析師蔣李鑫也表示，未 來(lái)招聘網(wǎng)站需要在不同層面上進(jìn)行細(xì)化和深化，商業(yè)模式也得隨之細(xì)化或調(diào)整，“細(xì)分人才市場(chǎng)蘊(yùn)藏著網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)剩下的增值空間”。
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