中小創(chuàng)業(yè)者如何抓住視頻風口新機會
在多倫多學派的伊尼斯眼中，人類歷史幾乎是就一部媒介傳播史，而事實也大概如此，人類文明的發(fā)展很大程度上是建立在文化的積累和傳承之上。
從原始時代的指手畫腳，到工業(yè)革命的文字傳承，到時下的互聯(lián)網時代。人與人、人與物、物與物之間都被連接并建立了新的溝通方式，而在技術發(fā)展和市場變革之下，這種溝通方式的變革正在迎來一個新的階段。
溝通返祖，論視頻火爆的背后
過去幾年中新概念不斷涌現(xiàn)，新零售、新消費、大安全等概念，大多反應的都是用戶在物質水平提升的基礎下，所產生的消費升級。但從溝通傳播的角度來看，從以往的文字、圖片溝通，到時下的視頻溝通，實則是一種深層需求下的返祖。
傳播學者麥克盧漢曾將媒介根據信息豐富度等因素劃分為冷媒介和熱媒介，而如今的視頻內容很明顯應該被劃入麥克盧漢眼中的熱媒介。相較于圖文，視頻能夠攜帶的內容豐富度和短時間內呈現(xiàn)內容的效果無疑都要優(yōu)于圖文內容。
在溝通的過程中，必然會出現(xiàn)編碼與解碼的過程，A將其表達的意思編碼以文字、圖片、語音或者視頻的形式傳遞給B，B則對收到的內容進行解碼解讀，這是最基本的溝通模型。而在這些承載信息的方式中，視頻無疑是原意還原度最高、溝通效果最好的一項。
只不過在過去，視頻溝通受限制于傳輸技術、存儲技術等客觀條件，因此在很長一段時間中圖文內容都是人們溝通使用和消費內容的主要形式。但隨著網絡的日漸成熟、資費的下降、實時傳輸和存儲技術的發(fā)展，視頻行業(yè)也迎來了其爆發(fā)的客觀基礎。
在客觀條件具備的情況下，人們就會很容易選擇一個更加符合自己本性的溝通或內容消費方式，因此視頻這一能夠承載更多元信息，且更像當面交流的“返祖”溝通方式便迎來了爆發(fā)。
在百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍眼中，技術的發(fā)展讓視頻成為了最直接最高效的溝通方式，而面對這個視頻大爆發(fā)的機會，擁有AI技術優(yōu)勢的百度或許早已等候多時。
在全新的“視頻”時代，革新契機點在哪？
視頻領域大爆發(fā)帶來的表象是，用戶對短視頻App的使用時長的不斷上升，根據Questmobile的數據統(tǒng)計，僅從2017年12月到2018年2月三個月期間，國內短視頻行業(yè)月總使用時長在移動互聯(lián)網的整體時長的占比就從5.5%增長至7.4%，活躍用戶的日人均使用時長更是超過1小時。
這背后則是用戶流量成本的下降，內容消費使用習慣的遷移，巨額資本的驅動，以及巨頭的大量補貼。這些因素促使視頻領域正在進入內容需求的下半場，用戶需要更多的優(yōu)質內容，而內容創(chuàng)作者則需要更多的平臺賦能，無論是是從流量端還是制作端。
對于用戶而言，優(yōu)質內容永遠是稀缺的，大多數的內容市場都是2%甚至0.2%的用戶生產內容供其他用戶消費。對于視頻這一內容生產門檻較高的內容形式更是如此，能夠具有生產優(yōu)質內容能力的創(chuàng)作者十分有限，其產能也同樣優(yōu)先。
因此如果想要滿足用戶日益增長的優(yōu)質視頻內容需求，就必然需要更大的平臺來賦能內容創(chuàng)業(yè)者、生產者，百度就一直努力希望用其成熟的AI技術賦能視頻時代以開啟更多的可能性。在過去視頻中的高級效果大多需要專業(yè)的后期制作才能實現(xiàn)，而如今通過AI技術，普通用戶也可以輕松地實現(xiàn)一些炫酷的后期編輯效果。
在2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上，向海龍向外界展示了基于百度的AI技術，百度能夠幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)“瘦身”、“分身術”、“變聲”的特效，讓原本復雜的視頻內容生產過程變得更有趣，也讓內容本身增加了很多不一樣的東西。
而由于AI技術的成熟，利用語音識別、人臉識別、物體識別等技術完整分析視頻中的內容，將視頻背景、人物、語言等信息進行組合，就可以給這個視頻生成一個獨特的指紋基于語音快速檢索視頻內容也成為了可能，可以幫助用戶更好地找到自己想要看的視頻內容。
除此之外，視頻+AI也有機會應用在教育、醫(yī)療等多個領域的多個場景，而較早布局AI，且擁有一定流量優(yōu)勢的百度也早已做好了準備。
全新時代背景下，創(chuàng)業(yè)者如何抓住機遇？
百度在這次2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上的展示重點便是在AI新時代下，百度如何幫助創(chuàng)業(yè)者抓住機遇。視頻只是一種連接用戶與信息、用戶與用戶之間的溝通方式，而百度所能夠賦能創(chuàng)業(yè)者的或許不僅僅是在視頻領域。
進入移動時代，對于眾多創(chuàng)業(yè)者而言是機會和挑戰(zhàn)并存的時代。百度所提出的“四新賦能”無疑是一大利好和機遇，模式的突破、生態(tài)升級及生態(tài)圈賦能，實則都是在新的時代趨勢之下，“對癥下藥”的賦能解決之道。
對聯(lián)盟而言，其中的生態(tài)升級，新連接、新平臺、新廣告、新能力這些是百度所能夠提供給中小創(chuàng)業(yè)者的，同時也是中小創(chuàng)業(yè)者的機會所在。
互聯(lián)網的本質是就是連接，”新連接“是指百度能夠利用語音搜索、視覺搜索等AI技術實現(xiàn)內容、品牌、服務的高效連接，而這種連接規(guī)模達到一定程度，“新平臺”便也自然形成。而基于這個“新平臺”，信息流廣告、開屏廣告、聚屏廣告組合成為了百度聯(lián)盟的“新廣告”，同時也讓中小創(chuàng)業(yè)者在這個平臺之上更好的找到了變現(xiàn)方式。
這些背后則都是百度的AI“新能力”，以百度AI開放平臺作為基礎，百度將向中小創(chuàng)業(yè)者全面開放AI能力，提供自然語言處理、知識圖譜和用戶畫像技術，而包括數據分析、數據標注和采集等大數據技術，以及云計算、云存儲都將通過百度智能云向百度聯(lián)盟成員開放提供。
“經過多年的探索和發(fā)展，百度搜索聯(lián)盟協(xié)同聯(lián)盟伙伴已經成功打造出了集合PC搜索、無線搜索、廠商搜索、Hao123搜索等四大場景入口的搜索聯(lián)盟生態(tài)。”百度聯(lián)盟總經理李忠軍這樣評價如今百度聯(lián)盟所能夠提供的價值。
百度在這次百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上發(fā)布了大量基于人工智能賦能創(chuàng)業(yè)者的產品，例如“百度聚屏”能夠基于百度AI的人臉識別能力，讓傳統(tǒng)的線下屏幕實時分析出用戶性別、年齡等屬性特征，并進行個性化的廣告推送和內容交互。
而百度即將推出的百度智能小程序，則讓用戶有一個線上的屏幕，能夠借助“搜索+推薦”、愛奇藝、地圖、貼吧等全域流量與用戶建立連接，作為國內目前最大的流量入口之一，在流量紅利日漸枯竭的今天，百度智能小程序在流量端給創(chuàng)業(yè)者所能夠提供的價值顯然不小。
“孤舉者難起，眾行者易趨”，中小創(chuàng)業(yè)者在這樣一個新的時代背景下，學會借助大平臺所創(chuàng)造的價值和賦能或許才是關鍵。
“君子生非異也,善假于物也。”
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